品牌的經營：新一代生活方式品牌的增長邏輯

定　價：￥89.00

作　者：	漩渦
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111659846	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	472	字數(shù)：

內容簡介

　　本書拆解了新一代品牌打造的關鍵要素，對比了新一代消費品牌與傳統(tǒng)品牌的成長邏輯。本書還系統(tǒng)介紹了支撐品牌增長背后的商業(yè)邏輯和開展品牌營銷必須掌握的基本原理和概念。一代人有一代人使用的互聯(lián)網平臺，一代人有一代人心目中的品牌。本書介紹了蔦屋、優(yōu)衣庫、無印良品、名創(chuàng)優(yōu)品、網易嚴選、喜茶、江小白等年輕人熱愛的品牌，并介紹了直播和短視頻帶來的內容溝通和交互形式的變化以及品牌建設方式的變化，以期對品牌建設者和運營者有所啟發(fā)。

作者簡介

　　漩渦（本名：李洋，英文名：Leon）漩渦這一筆名來自《火影忍者》的主角漩渦鳴人。營創(chuàng)實驗室創(chuàng)始人、營創(chuàng)科技 CEO，前時趣互動副總裁，曾任職于 IBM 等科技公司。擁有10 年以上的商業(yè)策略和品牌營銷從業(yè)經驗。常年為世界500 強企業(yè)和創(chuàng)新成長型品牌提供品牌策略、數(shù)字營銷、社交營銷和營銷培訓支持。專注于互聯(lián)網消費品牌、產業(yè)互聯(lián)網B2B領域。長期致力于品牌的數(shù)字化、社交化、視頻化和年輕化。尤其聚焦于新一代生活方式品牌、微信平臺和B站平臺。合作客戶包括可口可樂、西門子中國、騰訊、戴爾科技、IBM中國、華為、施耐德電氣、特斯拉、阿里巴巴、快手、脈脈、紅星美凱龍、名創(chuàng)優(yōu)品、哲品 Zens、小熊電器、貝醫(yī)生、華夏基金、天弘基金、匯添富基金等。經營的“營創(chuàng)實驗室”公眾號及社群，已覆蓋10萬名新一代品牌營銷從業(yè)者。近3年深度開展日本商業(yè)考察項目，專注于互聯(lián)網新一代生活方式品牌成長。已發(fā)布《預見中國品牌的未來》商業(yè)考察報告，廣受業(yè)界好評。創(chuàng)辦的“營銷創(chuàng)新學院”致力于為未來 10年中國新一代品牌成長輸送人才，提供路徑、方法和落地實踐，成就新一代品牌營銷官，成就創(chuàng)新品牌。

圖書目錄

本書贊譽
自序
章預見中國品牌的未來
宏觀趨勢：中國品牌進入百花齊放的時代 /
微觀洞察：消費者變了，代際更替帶來品類分化和新品牌的機會 /
中國新一代品牌的巨大機會 /
第二章坐上時光機——同樣的故事在不同的時間、空間里反復上演
無印良品：“無”品牌，就是品牌 /
優(yōu)衣庫：一家“任何時候都能選到衣服的巨大倉庫” /
蔦屋書店：生活方式提案重構書店空間 /
7-Eleven：“又近又方便”的生活服務中心 /
LoFt& 東急手創(chuàng)：歡迎進入第三消費時代——“雜貨的時代” /
Lululemon：從小眾社區(qū)到生活方式品牌 /
第三章中國新一代消費品牌——正在發(fā)生的品牌故事
ATOUR亞朵：不止于中端人文酒店，更是內容的空間和社區(qū) /
名創(chuàng)優(yōu)品：“日本”設計？中國造 /
網易嚴選：無印良品的中國追隨者和線上版的名創(chuàng)優(yōu)品 /
喜茶：始于顏值，忠于產品，成于年輕人的社交 /
三只松鼠：一家沒有自己工廠的百億零食王國 /
江小白：面向年輕人的小聚、小飲、小時刻、小心情 /
第四章新一代品牌打造的邏輯和規(guī)律
新一代品牌打造的三大關鍵要素：產品 /
新一代品牌打造的五大增長路徑：營銷 /
新一代品牌打造的四大核心維度：品牌 /
第五章商業(yè)戰(zhàn)略先于品牌策略，品牌策略先于營銷創(chuàng)意
總成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略背后不同的營銷策略方法 /
從STP出發(fā)的新定位方法 /
品牌定位：市場營銷活動的原點 /
定位理論在互聯(lián)網環(huán)境下發(fā)生了哪些變化 /
“點線面體”思考在市場營銷領域的應用 /
品牌營銷價值鏈：不是所有的營銷活動都在創(chuàng)造價值 /
市場營銷戰(zhàn)術層面的“點線面體”思考 /
第六章品牌營銷的內核：變化中的不變
講好你的品牌故事 /
內容營銷：讓你的廣告像內容一樣有價值 /
持續(xù)生產好內容：不只是一個好創(chuàng)意，也是一套內容生產機制 /
數(shù)字營銷：對的人，對的信息，對的觸達渠道 /
品牌營銷增長的三種策略：拉新、增頻、留客策略 /
提前與年輕人對話 /
第七章新的人群，新的平臺，新的溝通方式
Z世代來了！老師好，我叫何同學 /
新的平臺：代際在更替，平臺也在更換 /
迭代進化中的社交媒體營銷：下一站，B站 /
李子柒的背后，是短視頻時代和百花齊放的品牌時代 /
結語中國百花齊放的品牌時代，才剛剛開始 /
特別專題疫情環(huán)境下品牌的持續(xù)經營 /
附錄一些中國市場上典型的生活方式品牌 /
參考文獻 /