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內容簡介

　　《廣告意識形態(tài)的生成與傳播研究》首先通過分析廣告與意識形態(tài)的關系，對廣告意識形態(tài)概念進行科學的界定。然后在此基礎上對廣告意識形態(tài)的生成動因、作用機制，以及傳播機理與結構形態(tài)進行詳細研究，建構出廣告意識形態(tài)的生成與傳播模型，探討由廣告意識形態(tài)傳播所衍生出來的話語權的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識形態(tài)生成與傳播對社會主流意識形態(tài)的塑造與消解，并針對廣告意識形態(tài)生成與傳播可能帶來的異化進行批判性的反思。最后再提出基于主流意識形態(tài)的廣告社會責任建構原則與途徑。

作者簡介

　　周志平，博士，浙江工商大學人文與傳播學院副教授，廣告系主任，碩士生導師，浙江省文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院（智庫）專家成員，香港城市大學訪問學者，浙江省攝影家協(xié)會會員。主要研究領域為廣告意識形態(tài)、新媒體、影像傳播等。主持國家教育部規(guī)劃課題一項、浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題一項，杭州市哲學社會科學重點課題和年度課題四項，省社科聯(lián)課題及省教育廳課題若干項；出版學術專著三部，主編重點教材兩部；在北大核心期刊和CSSCI核心期刊發(fā)表論文三十余篇?？蒲谐晒群螳@得中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會年度學術成果三等獎及浙江省休閑學會年度學術論文二等獎等獎項，并擔任浙江省省級精品在線開放課程負責人。

圖書目錄

緒論
第一節(jié) 研究緣起及意義
第二節(jié) 相關研究現狀綜述
第三節(jié) 研究框架與思路
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 研究創(chuàng)新點
第一章廣告意識形態(tài)的概念生成與功能分析
第一節(jié) 意識形態(tài)概述
第二節(jié) 廣告與意識形態(tài)的關系
第三節(jié) 廣告意識形態(tài)概念的提出
第四節(jié) 廣告意識形態(tài)的功能
第二章廣告意識形態(tài)的生成動因與作用方式
第一節(jié) 廣告意識形態(tài)的生成動因
第二節(jié) 廣告意識形態(tài)的作用方式
第三章廣告意識形態(tài)的傳播機理與結構形態(tài)
第一節(jié) 廣告意識形態(tài)的傳播要素
第二節(jié) 廣告意識形態(tài)的傳播機理
第三節(jié) 廣告意識形態(tài)的結構形態(tài)
第四章廣告意識形態(tài)話語權的生成與傳播
第一節(jié) 符號權力與廣告意識形態(tài)話語權
第二節(jié) 廣告意識形態(tài)話語權的生成要素與生成邏輯
第三節(jié) 廣告意識形態(tài)話語權的傳播與施行途徑
第五章廣告意識形態(tài)傳播與社會主流意識形態(tài)
第一節(jié) 社會主流意識形態(tài)概述
第二節(jié) 廣告意識形態(tài)傳播對主流意識形態(tài)的塑造
第三節(jié) 廣告意識形態(tài)傳播對主流意識形態(tài)的消解
第六章廣告意識形態(tài)生成與傳播所導致的異化
第一節(jié) 消費異化理論概述
第二節(jié) 廣告意識形態(tài)生成與傳播所導致的異化表現
第七章基于主流意識形態(tài)的廣告社會責任建構
第一節(jié) 廣告社會責任概述
第二節(jié) 廣告社會責任的三個層面
第三節(jié) 基于主流意識形態(tài)的廣告社會責任建構原則
第四節(jié) 基于主流意識形態(tài)的廣告社會責任建構途徑
第八章結論與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 未來展望
參考文獻
后記