中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論（第二版）

導(dǎo)言 科學(xué)地把握中國傳媒產(chǎn)業(yè)
第一章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念和發(fā)展背景
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
第三節(jié) 媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)
第二章 傳媒業(yè)的產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品的種類和特點(diǎn)
第二節(jié) 大眾媒介的屬性
第三節(jié) 大眾媒介的提供方式
第四節(jié) 傳播力和影響力及其提升
第三章 中國的傳媒機(jī)構(gòu)
第一節(jié) 事業(yè)單位，企業(yè)化管理
第二節(jié) 事業(yè)型傳媒與經(jīng)營型傳媒
第三節(jié) 社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益
第四節(jié) 提高傳媒的競爭力
第四章 中國的傳媒集團(tuán)
第一節(jié) 規(guī)模化與集團(tuán)化
第二節(jié) 集團(tuán)的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 集團(tuán)的發(fā)展
第五章 中國的傳媒市場
第一節(jié) 特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)和功能
第二節(jié) 市場功能和機(jī)制
第三節(jié) 發(fā)展和運(yùn)作
第四節(jié) 市場調(diào)控
第六章 中國的傳媒消費(fèi)
第一節(jié) 受眾的消費(fèi)
第二節(jié) 廣告消費(fèi)
第七章 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第一節(jié) 優(yōu)化政法環(huán)境
第二節(jié) 優(yōu)化生產(chǎn)要素和市場環(huán)境
第三節(jié) 優(yōu)化受眾環(huán)境
第八章 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)主體——傳媒機(jī)構(gòu)
第一節(jié) 優(yōu)化體制
第二節(jié) 優(yōu)化經(jīng)營行為
第三節(jié) 優(yōu)化管理
第四節(jié) 提高傳媒公民和媒介人的職業(yè)素養(yǎng)
第九章 數(shù)字化與中國傳媒業(yè)
第一節(jié) 數(shù)字化帶來新模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體
第三節(jié) 手機(jī)媒體
第四節(jié) 新媒體素養(yǎng)
第十章 全球化與中國傳媒業(yè)
第一節(jié) 全球化對(duì)傳媒的影響
第二節(jié) 全球化對(duì)中國傳媒的影響
第三節(jié) 積極改進(jìn)，全面發(fā)展
第四節(jié) 應(yīng)對(duì)國際競爭，開展國際營銷
參考文獻(xiàn)