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內(nèi)容簡介

　　《作為學科的廣告史：發(fā)展、個案及趨勢》是對近年來得到較大發(fā)展的廣告史這一研究領域若干基礎理論問題的“元研究”。作為一個不斷擴張的研究領域，廣告史正在明確其獨特的對象、方法和學術旨趣，其未來發(fā)展亟待突破廣告學的單一視角，廣泛展開與文學史、藝術史、新聞史等其他學科的交流與對話，開始進行一種自覺的學科建構。《作為學科的廣告史：發(fā)展、個案及趨勢》即是結合作者常年在廣告史研究領域中的實踐經(jīng)驗和理論思考，從史學史、方法論及個案研究等角度，對正在建設和形成之中的廣告史學科所展開的多角度觀照，內(nèi)容涉及廣告史觀的古今之變、全球廣告史的問題與方法、廣告史研究的全球視野和本土立場、學科規(guī)訓與廣告史研究轉型、中國近現(xiàn)代廣告史的史料鉤沉及中國當代廣告產(chǎn)業(yè)的主體性建構等前沿議題。

作者簡介

　　祝帥，文學博士，北京大學新聞與傳播學院研究員、博士生導師，北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長，兼任中國新聞史學會博物館與史志傳播研究專業(yè)委員會副會長、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國文藝評論家協(xié)會青年工作委員會委員、教育部“中外人文交流高級研修計劃”特邀專家、“未名設計論叢”主編、中國美術家協(xié)會會員、中國書法家協(xié)會會員。獨立或合作出版專著《中國文化與中國設計十講》《設計觀點》《中國廣告學術史論》《從西學東漸到書學轉型》《中國設計研究百年》《中國平面設計產(chǎn)業(yè)研究》《中國當代平面設計研究》《書畫同源——趙之謙》，譯著《流派·藝術卷》《智慧文學》。獲第八屆高等學?？茖W研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學）青年成果獎、第十三屆北京大學人文社會科學研究優(yōu)秀成果二等獎、中國廣告學術發(fā)展特別貢獻人物、新聞傳播學學會獎優(yōu)秀學術獎（方漢奇獎）、中國文聯(lián)文藝評論獎、中國美術獎、中國書法蘭亭獎理論獎等獎項。

圖書目錄

序　　陳剛 005
導論　關于廣告史研究的若干問題　　001
一、廣告史學科的規(guī)范與方法　　001
二、廣告史研究的問題意識　　010
三、廣告史成果的學術評價　　017
四、本書的主要內(nèi)容與基本結構　　022
結　語　　027
第一章　廣告史觀的“古今之變”　　028
一、作為公益事業(yè)的初期廣告代理業(yè)　　028
二、從公益服務到商業(yè)競爭　　034
三、現(xiàn)代廣告觀念的東方之旅　　039
四、美式代理制的中國實踐　　048
結　語　　055
第二章　美國廣告文化起源的新教倫理闡釋　　056
一、新教倫理與廣告文化的碰撞　　057
二、禁欲的新教國家何以成為現(xiàn)代廣告的淵藪　　059
三、古板的工作倫理何以導致廣告消費的狂歡　　068
四、對物品真實性的追求何以達成對商品廣告的信任　　079
結　語　　086
第三章　從廣告文化研究到廣告文化史　　088
一、法蘭克福學派與伯明翰學派　　088
二、媒介、影像與廣告文化研究　　099
三、文化經(jīng)濟研究與文化史　　110
結　語　　122
第四章　健康傳播的興起對廣告研究的挑戰(zhàn)　　123
一、當代學術視野中廣告文化研究的轉向　　124
二、身體：廣告健康傳播研究的邏輯起點　　129
三、疾?。簭V告健康傳播的批評理論資源　　136
四、歷史：廣告健康傳播研究的新文化史面向　　140
結　語　　145
第五章　廣告史研究的全球化與本土化　　146
一、廣告研究本土化的理論基礎　　147
二、西方廣告學領域關于本土化的實踐　　155
三、中國廣告主體性的建構　　158
結　語　　161
第六章　海外中國廣告史研究的范式與方法　　162
一、海外中國廣告史研究的分布與開端　　163
二、在商業(yè)社會與消費文化之間　　171
三、技術史對廣告史研究的啟示　　178
四、經(jīng)濟史視角與廣告史的可能性　　183
結　語　　189
第七章　民國時期廣告教育的四種類型　　191
一、大學廣告教育的發(fā)展　　192
二、廣告人的海外留學　　207
三、廣告的職業(yè)教育與社會教育　　213
四、廣告教育的類型及其發(fā)展　　217
結　語　　221
第八章　當代中國廣告史研究反思　　222
一、廣告史研究的歷史、現(xiàn)狀與問題　　222
二、廣告產(chǎn)業(yè)研究的機遇與挑戰(zhàn)　　236
三、廣告史研究的困境與變革　　245
結　語　　255
參考書目　　257
索　引　　262
后　記　　277