微信視頻號：內(nèi)容、運營與商業(yè)化實踐

前言
第1章　深度認識視頻號001
1.1　認識視頻號001
1.1.1　視頻號與微信生態(tài)002
1.1.2　視頻號的5大關(guān)鍵詞007
1.2　視頻號的價值011
1.2.1　個人視頻號的5個價值011
1.2.2　企業(yè)視頻號的5個價值012
1.2.3　視頻號的未來商業(yè)猜想015
1.3　全面認識視頻號018
1.3.1　視頻號的版本和功能變化018
1.3.2　視頻號的4大推薦模塊020
1.3.3　視頻號的功能設(shè)計021
1.3.4　視頻號的推薦機制022
1.4　視頻號與其他短視頻的區(qū)別024
1.5　視頻號的開通及認證025
1.5.1　開通視頻號025
1.5.2　認證視頻號028
第2章　視頻號內(nèi)容規(guī)劃及制作技巧031
2.1　內(nèi)容規(guī)劃032
2.1.1　定位032
2.1.2　腳本創(chuàng)意制作043
2.1.3　內(nèi)容呈現(xiàn)045
2.1.4　視頻號團隊分工049
2.1.5　視頻號素材來源051
2.2　視頻拍攝技巧051
2.2.1　鏡頭語言052
2.2.2　燈光056
2.2.3　服化道057
2.2.4　表演060
2.2.5　拍攝構(gòu)圖063
2.2.6　4種常用的拍攝手法065
2.3　視頻剪輯066
2.3.1　剪輯基本流程 066
2.3.2　13種常用的剪輯手法067
2.3.3　剪輯工具 070
2.4　視頻號拍攝與制作技巧075
第3章　視頻號運營及熱門技巧078
3.1　視頻號的運營思維078
3.2　視頻號推廣及漲粉083
3.2.1　視頻號漲粉的6大入口083
3.2.2　視頻號+朋友圈推廣085
3.2.3　視頻號+公眾號推廣087
3.2.4　視頻號+社群推廣092
3.2.5　視頻號+內(nèi)容漲粉097
3.2.6　視頻號+話題漲粉098
3.2.7　視頻號+搜索漲粉099
3.2.8　視頻號單條內(nèi)容上熱門101
3.3　新手視頻號如何上熱門101
3.3.1　如何點贊上熱門101
3.3.2　視頻號評論漲粉102
3.3.3　視頻號轉(zhuǎn)發(fā)的技巧105
3.3.4　標記位置107
3.3.5　提到108
3.4　視頻號運營高手速成技巧109
3.4.1　視頻號運營高手的8大技巧109
3.4.2　視頻號運營常用工具111
3.4.3　關(guān)于視頻號內(nèi)容結(jié)構(gòu)的6大模型113
3.4.4　視頻號矩陣114
3.5　視頻號運營的“九脈神劍”117
3.5.1　一個標版117
3.5.2　一個系列118
3.5.3　一套設(shè)備120
3.5.4　一個領(lǐng)域123
3.5.5　一組社群124
3.5.6　一次直播124
3.5.7　一次群發(fā)128
3.5.8　一次圈推129
3.5.9　一次投放130
第4章　視頻號運營誤區(qū)132
4.1　運營視頻號的8大問題132
4.2　視頻號內(nèi)容運營誤區(qū)135
4.3　視頻號爆款誤區(qū)136
4.4　企業(yè)視頻號運營誤區(qū)138
第5章　視頻號商業(yè)變現(xiàn)篇140
5.1　視頻號的8種商業(yè)變現(xiàn)方法140
5.1.1　“種草”帶貨140
5.1.2　服務(wù)獲客145
5.1.3　知識付費147
5.1.4　項目招商149
5.1.5　企業(yè)實力展示獲客151
5.1.6　個人IP打造151
5.1.7　網(wǎng)紅探店153
5.1.8　產(chǎn)品測評155
5.2　利用公眾號間接變現(xiàn)156
5.3　如何打造IP160
5.3.1　簡介160
5.3.2　認證161
5.3.3　全網(wǎng)實名IP162
5.4　視頻號變現(xiàn)的4大準備163
5.4.1　垂直內(nèi)容164
5.4.2　全網(wǎng)IP經(jīng)營167
5.4.3　私域流量池168
5.4.4　系列化內(nèi)容準備169
第6章　視頻號營銷必須規(guī)避的雷區(qū)171
6.1　政策、法律紅線不可碰172
6.2　騰訊規(guī)則紅線不可碰173
6.3　道德紅線不可碰176
6.4　與企業(yè)發(fā)展相悖的內(nèi)容不做178
第7章　視頻號立體式生態(tài)營銷182
7.1　從單點作戰(zhàn)到生態(tài)構(gòu)建182
7.2　必須打通的4大渠道185
7.2.1　與騰訊系直播打通186
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