品牌勢能：數(shù)字時代品牌升級的九大法則

定　價：￥68.00

作　者：	陳歷清著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516422380	出版時間：	2020-10-01	包裝：	軟精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內容簡介

　　品牌勢能，就是基于消費市場，圍繞品牌的塑造，并在品牌體驗中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會與消費者發(fā)生心靈上共振，會在消費者心智中享有優(yōu)越的存在感，會對消費者具有強大的影響力，會對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的天然魅力。本書凝聚了作者20年的品牌觀察心得，融合了上千場次品牌培訓與交流的成果，呈現(xiàn)出大量的品牌工具和案例，圍繞品牌管理的系統(tǒng)工程，深入剖析新商業(yè)環(huán)境下品牌勢能塑造的四大路徑，這是數(shù)字化技術與互聯(lián)網(wǎng)技術推動下的品牌升級之路。書中圍繞四個方面的創(chuàng)新路徑，深入探究品牌“能量、場景、生態(tài)”的協(xié)調與平衡發(fā)展，并分化裂變?yōu)槠放苿菽軜嫿ǖ木糯笏季S法則，也可以說是九大實現(xiàn)手段，這是品牌勢能體系的第一次完美構建，也是品牌勢能體系的全面落地和具體操作技法，從而為品牌塑造和營運者提供全新的品牌思維。

作者簡介

　　陳歷清職業(yè)品牌策劃人資深品牌營銷培訓師多家知名企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問中國連鎖品牌專家團首席品牌講師 BIIC-品牌布道營創(chuàng)始人 19年品牌策劃、運營與實戰(zhàn)經(jīng)驗近60個品牌項目的成功策劃與管理近200場次的品牌策略營、品牌高峰論壇培訓近50萬字的專業(yè)媒體撰稿著有：《征服消費者》（2010）《品牌勢能》（2018）

圖書目錄

PART1 品牌生態(tài)大變局
第一章變局中的消費生態(tài)
增量到存量的市場變局
“85前”到“85后”的人口變局
小康到中產的需求變局
“追物”到“追人”的行為變局
“更迭”與“升級”的產業(yè)變局
第二章盛世下的品牌迷茫
風口飛起的概念潮
財大氣粗的品牌夢
盲目跟風的電商淚
過給過剩下的海淘風
粉絲營銷的起與落
第三章品牌升級的苦與悲
抄襲成風，創(chuàng)新乏力
低價有理，競爭無利
吹牛受捧，全民發(fā)瘋
用品牌升級破局“熵增”
PART2 構筑品牌內在之“能”
第四章品牌升級法則一：聚能——焦點的力量
精準客群，構建圈層品牌
聚焦品類，專一才能專業(yè)
整合資源，圍繞價值傳播
個性鮮明，形象凝聚人心
第五章品牌升級法則二：提能——藝術的思維
當幸福來臨，我們缺乏了體驗幸福的素質
真正的好產品，都是藝術品
做有生命的品牌
品牌未來，用設計運營生活方式
第六章品牌升級法則三：正能——價值的回歸
“質”是中產階級的標簽
“正能”品牌的價值呈現(xiàn)
從暴飲暴食走向價值經(jīng)營
異軍崛起的“工匠”品牌
PART3 強大品牌展示之“場”
第七章品牌升級法則四：筑場——社交的理念
人人都需要認同與炫耀
自媒體時代，一切消費都是社交
端午節(jié)的粽子與情人節(jié)的玫瑰
解決品牌勢能與社交需求的矛盾
第八章品牌升級法則五：捧場——體驗的思維
造境，觸發(fā)顧客的痛點
入景，讓顧客身臨其境
化景，產生關聯(lián)的記憶
品牌新思想：先場景，后品牌
第九章品牌升級法則六：強場——黑洞的勢能
做領導品牌，第一就是話語權
傍大品牌，大樹底下好乘涼
戰(zhàn)強勢品牌，英雄莫問出處
講品牌故事，才氣就是影響力
塑造神秘感，讓距離產生美
PART4 共生數(shù)字時代之“態(tài)”
第十章品牌升級法則七：動態(tài)——數(shù)字的魅力
“裸奔”的消費信息
網(wǎng)絡一切的數(shù)字大網(wǎng)
一切品牌行為都由算法驅動
第十一章品牌升級法則八：創(chuàng)態(tài)——重構的邏輯
重構產品價值
重構營銷邏輯
重構競爭系統(tǒng)
重構組織體系
第十二章品牌升級法則九：立態(tài)——標簽的意義
找到消費生態(tài)的入口
建立獨一無二的心智標簽
成為和諧生態(tài)的品牌推手