體育贊助營銷：管理模式與策略框架

　　本書旨在系統(tǒng)闡述體育贊助營銷的管理體系及研究重點，以期為國內(nèi)外開展體育贊助營銷的研究者和企業(yè)提供一個可以了解體育贊助營銷理論的理論框架。全書題為《體育贊助營銷——管理模式與策略框架》。除了引言和結(jié)語之外，第一章探討了體育贊助及體育贊助營銷、體育贊助的發(fā)展歷史、體育贊助的發(fā)展現(xiàn)狀、體育贊助營銷研究回顧；第二章體育贊助產(chǎn)業(yè)的價值系統(tǒng)，探討了體育贊助產(chǎn)業(yè)的價值系統(tǒng)，體育贊助產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)動力，體育贊助及其相關產(chǎn)業(yè)，體育贊助產(chǎn)業(yè)的政策支持。第三章 體育消費者與體育贊助營銷探討了體育賽事的消費者，消費者對體育贊助營銷態(tài)度，體育賽事贊助營銷對消費者行為的影響，提升體育贊助營銷有效性的策略。第四章匹配與體育贊助事件的選擇，探討了體育賽事選擇的方式與方法。第五章媒體、賽事管理與體育贊助，探討了體育賽事中的媒體，媒體與體育贊助營銷傳播價值評估，體育賽事的管理。第六章體育賽事贊助的契約管理，探討了體育贊助營銷過程中的風險，埋伏營銷的本質(zhì)與控制策略，體育贊助的管理及契約規(guī)制。第七章體育贊助的整合營銷傳播，探討了體育贊助營銷傳播的特點，基于關聯(lián)認知的體育贊助營銷傳播，基于形象轉(zhuǎn)移的體育贊助營銷傳播策略設計。

　　盧長寶，福州大學管理學院副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士生導師，管理學博士。北京大學經(jīng)濟學院、晉江博士后工作站應用經(jīng)濟學博士后。1992年、1998年、2004年分別畢業(yè)于南京大學哲學系、廈門大學中文系、復旦大學管理學院，獲哲學學士、文學碩士、管理學博士學位。兼任福建天則經(jīng)濟研究所所長，福建省人民政府發(fā)展研究中心特約研究員，中國管理學會市場營銷專業(yè)委員會委員，福建省中青年經(jīng)濟研究會常務副秘書長。主要從事整合營銷傳播工具尤其是促銷、贊助營銷效用評估與整合創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)集群與空間營銷研究。擔任《營銷管理》、《項目策劃》、《戰(zhàn)略管理》、《消費者行為學》、《促銷管理》、《廣告學》等課程的教學工作。在戰(zhàn)略管理、營銷策劃、人力資源績效評估等方面有著豐富的咨詢經(jīng)驗，曾經(jīng)為寶鋼、中國電信等20多家大中型企業(yè)，為福州、龍巖、上杭、福州保稅區(qū)等政府部門提供過管理咨詢服務。截至2008年底，已承擔3項省級課題，出版專著一本，主編教材一本，在CSSCI來源期刊上發(fā)表論文10余篇。