高能文案：用超級(jí)帶貨力為產(chǎn)品賦能

定　價(jià)：￥46.00

作　者：	韓老白著
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559638281	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高能文案》是手把手教你寫(xiě)文案的完全實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊(cè)。它用一套直擊所有人痛點(diǎn)的撰寫(xiě)方法，強(qiáng)化文案本身的帶貨力，進(jìn)而為產(chǎn)品賦能。本書(shū)用通俗易懂的方式將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等方面的前沿知識(shí)與文案創(chuàng)做的各環(huán)節(jié)相結(jié)合，從而形成了極高的思考維度。聚焦于錨定、策略、說(shuō)服及轉(zhuǎn)化這些關(guān)鍵步驟，利用自身多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，韓老白為讀者提供了一些切實(shí)可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創(chuàng)作能力。

作者簡(jiǎn)介

　　白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號(hào)“韓老白寫(xiě)作創(chuàng)意工作坊”創(chuàng)始人，知名文案訓(xùn)練營(yíng)主講人。景觀設(shè)計(jì)學(xué)碩士畢業(yè)，曾在中國(guó)排名前列的房地產(chǎn)企業(yè)工作多年。2016年開(kāi)始自媒體寫(xiě)作，十點(diǎn)讀書(shū)、富書(shū)、凱叔講故事等多家新媒體平臺(tái)簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創(chuàng)作大賽亞軍。韓老白主要服務(wù)教育和知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關(guān)系，其負(fù)責(zé)的企業(yè)客戶包括知音傳媒、牛學(xué)霸、十點(diǎn)課堂、荔枝微課、今日頭條等。

圖書(shū)目錄

認(rèn)知篇

第一章維度：會(huì)拆解好文案，才能寫(xiě)出好文案！ ____003
關(guān)聯(lián)度：與“我”相關(guān)、與產(chǎn)品相關(guān) ____009
信任度：提高心智顯著性，觸發(fā)次級(jí)人格潛意識(shí) ____011
說(shuō)服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013
傳播度：降低溝通和金錢(qián)成本，附著社交價(jià)值 ____015

第二章知識(shí)體系：怎樣才能持續(xù)寫(xiě)出好文案 ____017
步驟 1，自我學(xué)習(xí) ____020
步驟 2，刻意練習(xí) ____022
步驟 3，元認(rèn)知積累 ____024
步驟 4，分享式學(xué)習(xí) ____026

第三章流程：怎樣才能寫(xiě)出最值錢(qián)的文案 ____027
步驟 1，錨定文案受眾 ____029
步驟 2，找對(duì)文案策略 ____033
步驟 3，幫助消費(fèi)者做出決策 ____035
步驟 4，嵌入銷(xiāo)售因子 ____037

錨定篇

第四章素材：客戶知道的東西遠(yuǎn)比你多 ____043

第五章畫(huà)像：目標(biāo)越精準(zhǔn)，文案的效率越高 ____055
步驟 1，制作用戶畫(huà)像 ____058
步驟 2，從用戶畫(huà)像到人格畫(huà)像 ____062
步驟 3，從人格畫(huà)像到心理畫(huà)像 ____068
步驟 4，延伸討論的一個(gè)方向 ____071

第六章賣(mài)點(diǎn)：文案的價(jià)值就在于幫用戶減少?zèng)Q策成本 ____073
方法 1，3 屬性法則界定產(chǎn)品特征 ____075
方法 2，獨(dú)特的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)法（USP 理論）和定位理論，厘
清產(chǎn)品差異化 ____079
方法 3，根據(jù) FAB 法則提煉利益點(diǎn)并按重要性排序 ____082
方法 4，5W1H 分析法——檢驗(yàn)自己賣(mài)點(diǎn)的問(wèn)題清單 ____085

策略篇

第七章思路：快速構(gòu)建文案撰寫(xiě)的核心支點(diǎn) ____095
場(chǎng)景因素：通過(guò)設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品強(qiáng)大的場(chǎng)能 ____097
篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長(zhǎng)短 ____100
渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105

第八章模板：提升文案能力的高效工具 ____111
模板 1，海報(bào)體文案 ____113
模板 2，自品牌文案 ____122
模板 3，痛點(diǎn)體文案 ____127
模板 4，故事體文案 ____132
模板 5，賣(mài)點(diǎn)體文案 ____141

說(shuō)服篇

第九章結(jié)構(gòu)：用邏輯幫助用戶自己說(shuō)服自己 ____149

第十章開(kāi)頭：與用戶構(gòu)建強(qiáng)關(guān)系的關(guān)鍵 ____161
方法 1，情感點(diǎn) ____163
方法 2，利益點(diǎn) ____165
方法 3，興趣點(diǎn) ____167

第十一章文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169
方法 1，心理賬戶 ____171
方法 2，游戲化設(shè)計(jì) ____173
方法 3，賦予實(shí)用技能 ____175
方法 4，亮出證據(jù) ____177

轉(zhuǎn)化篇

第十二章打開(kāi)率：好標(biāo)題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章傳播力：如何為文案裝上持續(xù)擴(kuò)散的引擎 ____191
要素 1，轉(zhuǎn)發(fā)因子 ____194
要素 2，表達(dá)力度 ____197
要素 3，搜索優(yōu)化 ____199

第十四章轉(zhuǎn)化率：沒(méi)有銷(xiāo)售力的文案就是鬧著玩 ____201
步驟 1 ：外圍路徑 ____204
步驟 2 ：中央路徑 ____208
步驟 3 ：銷(xiāo)售武器 ____209