精準內(nèi)容：讓你的內(nèi)容營銷品效合一

定　價：￥49.00

作　者：	黎媛著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302557845	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	296	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《精準內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營銷品效合一》是資深品牌營銷專家黎媛多年經(jīng)驗的結(jié)晶。書中深入淺出講解精準內(nèi)容的概念、消費者洞察、內(nèi)容型產(chǎn)品、品牌爆點話題、精準媒介、種草帶貨等內(nèi)容，幫助讀者用精準的“內(nèi)容思維”實現(xiàn)品牌影響力可持續(xù)增長。全書共8章。第1章剖析《精準內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營銷品效合一》的核心概念——精準內(nèi)容，幫助讀者理解內(nèi)容營銷的方法論體系。第2章剖析“精準內(nèi)容”的來源——消費者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及實踐。第3章介紹通過制造“反向落差”“品類串通”、消費者“決策標準”打造自帶話題的“內(nèi)容型產(chǎn)品”。第4章是第3章的延伸與拓展，闡釋在產(chǎn)品包裝上做文章、跨界營銷、打造內(nèi)容型周邊產(chǎn)品這三種近年來流行的內(nèi)容營銷新玩法。第5章介紹如何制造品牌爆點話題。第6章介紹策劃讓人們有購買欲內(nèi)容的四大策略和七大方法。第7章介紹精準媒介相關概念、方法及實踐。第8章介紹“精準內(nèi)容”系統(tǒng)良性運轉(zhuǎn)的典型表現(xiàn)——“種草帶貨”。《精準內(nèi)容——讓你的內(nèi)容營銷品效合一》內(nèi)容安排合理，架構清晰，理論與實踐相結(jié)合，適合有一定工作經(jīng)驗的品牌、市場營銷從業(yè)者，特別是品牌/營銷總監(jiān)、CMO閱讀。同時消費品（快消、美妝等）公司的創(chuàng)始人、CEO也可以從中獲益。

作者簡介

　　黎媛，消費品品牌營銷專家。從業(yè)經(jīng)歷包括：《南方都市報》資深記者，駐香港3年，合著有《并非官話：香港高官的大智慧》；沃爾瑪中國總部、華潤置地總部品牌營銷相關負責人；Little Freddie（小皮）初創(chuàng)期品牌營銷顧問；FT中文網(wǎng)特約撰稿人，SocialBeta、數(shù)英網(wǎng)等專欄作者。公眾號：小圈梨，專注消費品的品牌營銷。

圖書目錄

目錄
第1章什么是“精準內(nèi)容”？ 001
“內(nèi)容營銷”越盛行，企業(yè)越陷入“內(nèi)容泛濫又無效”的境地 001
精準內(nèi)容是內(nèi)容營銷的大勢所趨 017

第2章洞察：精準內(nèi)容的根源 032
什么是洞察？ 032
洞察什么？ 037
怎么洞察“真需求”？ 040
怎么判斷你的洞察是否有效？ 053

第3章精準內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（上篇） 064
反向落差 065
品類串通 076
決策標準 087
打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”的誤區(qū) 097
看不見的精準內(nèi)容 102

第4章精準內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（下篇） 106
在產(chǎn)品包裝上做文章—什么是有內(nèi)容的包裝？ 106
通過跨界營銷誕生內(nèi)容型產(chǎn)品 114
打造內(nèi)容型周邊產(chǎn)品 128
三種“內(nèi)容型產(chǎn)品”的三個特點 144

第5章精準內(nèi)容：怎么制造品牌爆點話題？ 147
什么是品牌話題？ 148
從品牌話題到品牌爆點話題：引爆點是什么？ 152
怎么給品牌話題的引爆點加“燃料”？ 170
打造品牌爆點話題的三大誤區(qū) 177

第6章精準內(nèi)容：怎么策劃讓人們有購買欲的內(nèi)容？ 184
四大策略 184
七大方法 213

第7章精準媒介三問 228
問題一：媒介的本質(zhì)是什么？ 228
問題二：企業(yè)付費給媒介，到底買的是什么？ 236
問題三：如今媒介的生態(tài)現(xiàn)狀如何？ 246

第8章精準內(nèi)容的典型現(xiàn)象：種草 257
什么是“種草”？ 257
什么樣的博主“種草帶貨”效果好？ 262
什么產(chǎn)品容易被“種草帶貨”？ 272
怎么策劃“種草內(nèi)容”? 275