消費(fèi)者心理與行為

定　價(jià)：￥42.80

作　者：	邱紅著，邱紅殷智紅編
出版社：	北京師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等學(xué)校工商管理應(yīng)用型特色系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787303261604	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本項(xiàng)目實(shí)踐型教材，圍繞適應(yīng)應(yīng)用性人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)融合的課程教學(xué)目標(biāo)，以消費(fèi)者購(gòu)買決策模型為基礎(chǔ)構(gòu)建“三大知識(shí)模塊、三類應(yīng)用項(xiàng)目、四種分析方法、沉浸式課程實(shí)踐”教學(xué)內(nèi)容體系，本課程旨在探尋消費(fèi)者行為的心理機(jī)制，系統(tǒng)梳理消費(fèi)者心理與行為的理論框架和研究方法，關(guān)注相關(guān)理論與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)接，從消費(fèi)者心理與行為分析的角度，解讀營(yíng)銷活動(dòng)背后的原理與動(dòng)機(jī)，加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，啟發(fā)學(xué)生思維。

作者簡(jiǎn)介

　　邱紅，北京聯(lián)合大學(xué)副教授，從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教育教學(xué)和科研十余年，主講《消費(fèi)者心理與行為》《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)》《VBSE》等課程。2009年被評(píng)為北京市優(yōu)秀青年骨干教師。獲得雙師素質(zhì)教師資格認(rèn)定。主持教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目1項(xiàng)，參與省部級(jí)課題3項(xiàng)，主持校級(jí)課題3項(xiàng)，參與校企合作橫向課題5項(xiàng)，主編教材1本，參編專著和教材5本。主持《消費(fèi)者心理與行為》課程建設(shè)項(xiàng)目。

圖書目錄

目錄
項(xiàng)目一消費(fèi)者心理與行為認(rèn)知1
任務(wù)一理解消費(fèi)者心理與行為的基本概念2
任務(wù)二了解消費(fèi)者心理與行為的研究對(duì)象和內(nèi)容7
任務(wù)三掌握消費(fèi)者心理與行為的研究方法11
任務(wù)四了解消費(fèi)者心理與行為研究的發(fā)展歷程25
項(xiàng)目二消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析31
任務(wù)五消費(fèi)者認(rèn)知過程分析32
任務(wù)六消費(fèi)者情感過程分析46
任務(wù)七消費(fèi)者意志過程分析50
項(xiàng)目三消費(fèi)者個(gè)性心理分析53
任務(wù)八消費(fèi)者個(gè)性心理54
任務(wù)九人格與消費(fèi)行為58
任務(wù)十能力與消費(fèi)行為65
任務(wù)十一態(tài)度與消費(fèi)行為69
項(xiàng)目四消費(fèi)者需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析80
任務(wù)十二消費(fèi)者需要81
任務(wù)十三動(dòng)機(jī)理論與消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)90
項(xiàng)目五消費(fèi)者購(gòu)買決策與購(gòu)買行為分析100
任務(wù)十四消費(fèi)者購(gòu)買決策概述101
任務(wù)十五消費(fèi)者購(gòu)買決策過程及類型105
任務(wù)十六消費(fèi)者購(gòu)買行為理論110
任務(wù)十七消費(fèi)者購(gòu)買行為模式114
項(xiàng)目六消費(fèi)群體的消費(fèi)行為分析123
任務(wù)十八消費(fèi)群體概述124
任務(wù)十九消費(fèi)者年齡與消費(fèi)行為134
任務(wù)二十消費(fèi)者性別與消費(fèi)行為144
任務(wù)二十一社會(huì)階層與消費(fèi)行為148
項(xiàng)目七消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行分析162
任務(wù)二十二消費(fèi)習(xí)俗163
任務(wù)二十三消費(fèi)流行170
任務(wù)二十四暗示、模仿與從眾行為180
項(xiàng)目八環(huán)境因素與消費(fèi)行為分析188
任務(wù)二十五宏觀因素與消費(fèi)行為189
任務(wù)二十六中觀因素與消費(fèi)行為201
任務(wù)二十七微觀因素與消費(fèi)行為212
項(xiàng)目九營(yíng)銷策略與消費(fèi)行為分析221
任務(wù)二十八產(chǎn)品與消費(fèi)心理及行為222
任務(wù)二十九價(jià)格與消費(fèi)心理及行為236
任務(wù)三十促銷與消費(fèi)心理及行為245
項(xiàng)目十消費(fèi)心理與行為的發(fā)展變化261
任務(wù)三十一消費(fèi)心理與行為的變化趨勢(shì)262
任務(wù)三十二提倡健康的消費(fèi)觀念273