新媒體營銷與管理：理論與案例

定　價：￥68.00

作　者：	胡玲著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302556350	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	344	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從新媒體顛覆“舊媒體”、新媒體的類型、構(gòu)建用戶畫像、新媒體營銷產(chǎn)品策略的趣味性原則（Interesting）、新媒體營銷價格策略的利益原則（Interests）、新媒體營銷溝通策略的互動原則（Interation）、新媒體營銷渠道策略的個性原則（Individuality）以及新媒體營銷公關(guān)等方面入手，以z新的案例進(jìn)行每一章內(nèi)容的導(dǎo)入，穿插新媒體的營銷知識點(diǎn)與理論體系，在每章結(jié)尾處以案例方式讓讀者進(jìn)行進(jìn)一步的思考與總結(jié)。

作者簡介

　　胡玲，北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，清華大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向為市場營銷、企業(yè)戰(zhàn)略。先后公派到美國伊利諾伊大學(xué)香檳分校與澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)進(jìn)行訪學(xué)。曾入選北京高等學(xué)校“青年英才計劃”和北科大青年教學(xué)骨干人才培養(yǎng)計劃，曾榮獲北科大教育教學(xué)成果獎特等獎、青年教師教學(xué)基本功比賽一等獎、“我愛我?guī)煛倚哪恐衵優(yōu)秀的教師”等教學(xué)獎。具有多年市場營銷與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)課程的中英文授課經(jīng)驗，近年來在國內(nèi)外管理類、教育類核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。

圖書目錄

第一章新媒體顛覆“舊媒體”1
第一節(jié)新媒體營銷的概念與內(nèi)涵4
第二節(jié)新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢10
第三節(jié)大數(shù)據(jù)時代下的新媒體營銷14
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)整合營銷23
本章小結(jié)33
營銷實例34
參考文獻(xiàn)38
第二章新媒體的類型39
第一節(jié)從論壇到知乎43
第二節(jié)從博客到微博53
第三節(jié)從QQ到微信57
第四節(jié)從視頻到秒拍短視頻62
第五節(jié)淘寶與微店69
第六節(jié)從手機(jī)報到移動新聞客戶端74
本章小結(jié)77
營銷實例77
參考文獻(xiàn)80
第三章構(gòu)建用戶畫像是新媒體營銷的關(guān)鍵81
第一節(jié)定位理論86新媒體營銷與管理：理論與案例目錄第二節(jié)STP理論96
第三節(jié)市場定位的核心是構(gòu)建用戶畫像103
本章小結(jié)109
營銷實例109
參考文獻(xiàn)112
第四章新媒體營銷產(chǎn)品策略的趣味性原則(Interesting)114
第一節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)117
第二節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)的決策124
第三節(jié)新媒體下的趣味性產(chǎn)品體驗135
本章小結(jié)142
營銷實例143
參考文獻(xiàn)145
第五章新媒體營銷價格策略的利益原則(Interests)146
第一節(jié)定價策略的影響因素148
第二節(jié)定價策略的基礎(chǔ)152
第三節(jié)定價策略158
本章小結(jié)167
營銷實例168
參考文獻(xiàn)171
第六章新媒體營銷溝通策略的互動原則(Interation)172
第一節(jié)新媒體下的廣告策略174
第二節(jié)新媒體下的人員銷售策略188
第三節(jié)新媒體下的銷售促進(jìn)策略193
第四節(jié)新媒體營銷的互動原則197
本章小結(jié)203
營銷實例203
參考文獻(xiàn)205
第七章新媒體營銷渠道策略的個性化原則(Individuality)206
第一節(jié)營銷渠道概論210
第二節(jié)新媒體營銷渠道219
第三節(jié)全渠道營銷230
本章小結(jié)244
營銷實例245
參考文獻(xiàn)248
第八章新媒體營銷的模式249
第一節(jié)饑餓營銷251
第二節(jié)口碑營銷258
第三節(jié)情感營銷265
第四節(jié)IP營銷269
第五節(jié)跨界營銷277
第六節(jié)其他常見營銷模式283
本章小結(jié)287
營銷實例287
參考文獻(xiàn)293
第九章新媒體營銷公關(guān)294
第一節(jié)新媒體營銷公關(guān)的概念298
第二節(jié)新媒體時代危機(jī)公關(guān)的處理303
第三節(jié)新媒體營銷公關(guān)案例分析309
本章小結(jié)326
營銷實例327
參考文獻(xiàn)333