網(wǎng)絡營銷（第2版）

定　價：￥36.80

作　者：	高暉著
出版社：	西安交通大學出版社
叢編項：	高職高專“十三五”電子商務專業(yè)系列規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569313314	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡營銷是一門新興的交叉性學科，是電子商務專業(yè)和市場營銷專業(yè)必修的一門核心主干課程，具有較強的理論綜合性和實踐操作性。《網(wǎng)絡營銷（第2版）》以“切合職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標、側(cè)重技能、弱化理論、強化實訓”為指導思想，兼顧科學性和前瞻性、專業(yè)性和通用性等特點，在內(nèi)容編排上實行“任務驅(qū)動，項目導向”的模式?！毒W(wǎng)絡營銷（第2版）》緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，修訂并完善了數(shù)字化教學內(nèi)容，搭建了在線資源平臺，擴充了輔助教學資源。《網(wǎng)絡營銷（第2版）》分為基礎理論篇、崗位實戰(zhàn)篇和網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)篇，設計了十個項目，具體內(nèi)容有：網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷基本理論與理念、網(wǎng)絡營銷環(huán)境及網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷調(diào)查專員、網(wǎng)絡營銷策劃專員、網(wǎng)站建設專員、搜索引擎優(yōu)化專員、網(wǎng)絡廣告專員、新媒體營銷專員、互聯(lián)網(wǎng)劍業(yè)。為了搭建立體化的學習體系，教材中設計了學習目標，對應I作崗位、項目分析、任務分析、項目小結(jié)、思考與練習、拓展活動等板塊。為了豐富教學內(nèi)容，在每個項目中還加入了案例導讀和知識鏈接等內(nèi)容，圖文并茂，生動活潑，增強了教材的可讀性?！毒W(wǎng)絡營銷（第2版）》可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經(jīng)濟貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷（第2版）》作者簡介

圖書目錄

基礎理論篇
項目一網(wǎng)絡營銷概述
任務一對網(wǎng)絡營銷的認識
任務二網(wǎng)絡營銷的特點及優(yōu)勢
任務三網(wǎng)絡營銷的職能及內(nèi)容體系
任務四網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
任務五我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
項目二網(wǎng)絡營銷基本理論與理念
任務一直復營銷與整合營銷理論
任務二定制營銷與合作營銷理論
任務三關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理理論
任務四體驗營銷與娛樂營銷
任務五病毒營銷與口碑營銷
項目三網(wǎng)絡營銷環(huán)境及網(wǎng)上消費者行為分析
任務一網(wǎng)絡營銷環(huán)境的構(gòu)成要素和內(nèi)容
任務二網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
任務三互聯(lián)網(wǎng)應用環(huán)境
任務四網(wǎng)上消費者行為分析
崗位實戰(zhàn)篇
項目四網(wǎng)絡營銷調(diào)查專員
任務一網(wǎng)絡市場調(diào)研的概念和特點
任務二網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容和原則
任務三網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法和步驟
任務四網(wǎng)絡商務信息的收集渠道和方法
項目五網(wǎng)絡營銷策劃專員
任務一網(wǎng)絡營銷策劃概述
任務二網(wǎng)絡產(chǎn)品策劃
任務三網(wǎng)絡價格策劃
任務四網(wǎng)絡渠道策劃
任務五網(wǎng)絡促銷策劃
任務六網(wǎng)絡營銷策劃書規(guī)范的撰寫格式
項目六網(wǎng)站建設專員
任務一認識營銷型網(wǎng)站
任務二營銷型網(wǎng)站建設的步驟
任務三營銷型網(wǎng)站的診斷與推廣
項目七搜索引擎優(yōu)化專員
任務一搜索引擎營銷的發(fā)展階段
任務二搜索引擎營銷的目標層次
任務三搜索引擎營銷的主要模式
任務四搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容
項目八網(wǎng)絡廣告專員
任務一網(wǎng)絡廣告概述
任務二網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式和主要形式
任務三網(wǎng)絡廣告的計費模式
任務四網(wǎng)絡廣告策劃及媒體選擇
任務五網(wǎng)絡廣告效果評價
項目九新媒體營銷專員
任務一認識新媒體營銷
任務二新媒體的類型
任務三新媒體運營策略
網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)篇
項目十互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
任務一互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)
任務二尋找網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)機會
任務三網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)前的準備
參考文獻