品牌理論與哲學(xué)范式：交往實踐唯物主義及哲學(xué)比較視閾

緒　論　交往實踐唯物主義與品牌理論創(chuàng)新

第一節(jié)　問題提出

第二節(jié)　西方現(xiàn)代哲學(xué)范式與西方兩類品牌理論

第三節(jié)　交往實踐唯物主義為克服西方品牌理論重大缺陷提供指導(dǎo)

第四節(jié)　交往實踐觀下的品牌研究

第五節(jié)　研究目的和方法

第一章　西方現(xiàn)代哲學(xué)范式及其品牌理論

第一節(jié)　西方現(xiàn)代哲學(xué)范式綜述

第二節(jié)　實用主義的品牌觀及其哲學(xué)范式

第三節(jié)　西方三大獨立品牌理論體系蘊含的哲學(xué)范式

第四節(jié)　馬丁?林斯特龍的非理性主義品牌觀蘊含的哲學(xué)范式

第五節(jié)　文化偶像品牌理論及其內(nèi)在哲學(xué)范式

第六節(jié)　西方現(xiàn)代品牌理論與消費主義

第二章　后現(xiàn)代哲學(xué)范式及其品牌觀

第一節(jié)　后現(xiàn)代哲學(xué)范式綜述

第二節(jié)　貫穿后現(xiàn)代哲學(xué)范式的營銷理論及其品牌范疇

第三節(jié)　“品牌即信譽主體與信任主體的關(guān)系符號”的內(nèi)在哲學(xué)范式

第四節(jié)　超常消費與鮑德利亞消費符號的內(nèi)在哲學(xué)范式

第三章　馬克思主義哲學(xué)交往實踐觀下的品牌觀（上）

第一節(jié)　交往實踐觀和《資本論》對品牌研究的意義

第二節(jié)　品牌理論與壟斷資本全球化—《資本論》視閾

第三節(jié)　品牌的本質(zhì)：品牌是特殊的商品

第四節(jié)　品牌的本質(zhì)：廣義社會符號化理論下的品牌符號

第五節(jié)　品牌和企業(yè)品牌文化與消費（社會）價值觀

第四章　馬克思主義哲學(xué)交往實踐觀下的品牌觀（下）

第一節(jié)　當(dāng)代中國的消費品牌化與消費主義

第二節(jié)　社會主義核心價值觀下的品牌示范：中醫(yī)哲學(xué)與中醫(yī)藥企業(yè)品牌文化建設(shè)

第三節(jié)　社會主義核心價值觀下的品牌示范：海爾“人單合一”的管理哲學(xué)與品牌核心理論