傳神文案：文案寫對，營銷才能做對

　　這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰(zhàn)略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。 基于這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯(lián)社會文化。 在書中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰(zhàn)略是如何濃縮進一句文案之中的。 讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

　　空　手 15年廣告從業(yè)經(jīng)驗，先后就職于全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一家上市廣告公司省廣集團。 歷任文案、策劃、策略總監(jiān)、事業(yè)部副總經(jīng)理、高級營銷群總監(jiān)等職。 科特勒大師傳承人項目導師。 江西財經(jīng)大學新聞與傳播專業(yè)碩士生業(yè)界導師。 個人公眾號“空手”200多篇原創(chuàng)文章，平均閱讀量過萬?！稜I銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監(jiān)的？》等文章全網(wǎng)閱讀量均破百萬。 服務客戶及案例包括水井坊、茅臺、勁酒、紅星二鍋頭、衡水老白干、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克、中海地產、萬科地產、馬石油等。