企業(yè)社會(huì)責(zé)任、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	胡兵著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566829894	出版時(shí)間：	2020-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	217	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書基于產(chǎn)品市場和資本市場雙重視角來剖析企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場競爭效應(yīng)和價(jià)值效應(yīng)，并進(jìn)一步考察營銷戰(zhàn)略杠桿（廣告投入、研發(fā)投入和營銷能力）如何影響到企業(yè)社會(huì)責(zé)任市場競爭效應(yīng)和價(jià)值效應(yīng)的發(fā)揮。書稿共分六章，分別從總的研究導(dǎo)論、研究文獻(xiàn)、理論分析與研究框架、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場競爭效應(yīng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場價(jià)值效應(yīng)、主要研究結(jié)論、理論與管理啟示及研究局限對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造進(jìn)行研究分析。對(duì)于企業(yè)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并將其融入中國本土的商業(yè)和社會(huì)環(huán)境以至提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場競爭效應(yīng)和價(jià)值效應(yīng)具有重要意義。

作者簡介

　　胡兵，武漢大學(xué)博士，美國Oklahoma State University博士后，南昌大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槁糜螤I銷戰(zhàn)略、旅游品牌管理。主持國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目（71802080）、湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目（16YBQ051）、湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目（2017452078）、湖南省教育廳優(yōu)秀青年項(xiàng)目（17B174）各1項(xiàng)，參與過國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)。

圖書目錄

前言
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 選題背景與問題提出
一、現(xiàn)實(shí)背景
二、理論背景
三、研究問題
四、研究目標(biāo)
第二節(jié) 研究思路與創(chuàng)新之處
一、研究思路
二、主要?jiǎng)?chuàng)新
第三節(jié) 研究方法與技術(shù)路線
第四節(jié) 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵及其演進(jìn)
一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念演變
二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的維度劃分
三、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念爭論
四、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念拓展
第二節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響效應(yīng)
一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的積極效應(yīng)
二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的消極效應(yīng)
三、企業(yè)社會(huì)責(zé)任影響效應(yīng)的邊界機(jī)制研究
第三節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)系
一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造關(guān)系的爭論與解釋依據(jù)
二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造關(guān)系的梳理與總結(jié)
三、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造關(guān)系研究評(píng)述
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略的研究進(jìn)展
一、營銷績效的相關(guān)研究
二、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)績效
三、研究評(píng)述
……
第三章企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論分析與研究框架
第四章企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場競爭效應(yīng)
第五章企業(yè)社會(huì)責(zé)任的市場價(jià)值效應(yīng)
第六章研究結(jié)論與啟示
參考文獻(xiàn)