農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌建設(shè)

前言
第一篇 營(yíng)銷理念
第一章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的戰(zhàn)略框架
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷管理過程
第二篇 營(yíng)銷調(diào)查
第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
第四章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查及其程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第五章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第三篇 營(yíng)銷策略
第六章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的一般方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的策略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
第九章 農(nóng)產(chǎn)品分銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的職能與類型
第二節(jié) 分銷渠道策略選擇與管理
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷體系和運(yùn)行模式
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流與管理
第十章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷及促銷組合
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品公共關(guān)系策略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品人員推銷策略
第十一章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展動(dòng)態(tài)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略
第四篇 品牌建設(shè)
第十二章 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建概述
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的過程
第十三章 農(nóng)產(chǎn)品品牌定位
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的基本概念
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法
第十四章 農(nóng)產(chǎn)品品牌要素設(shè)計(jì)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌要素的內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌顯性要素設(shè)計(jì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象識(shí)別系統(tǒng)
第十五章 農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝策略
第一節(jié) 包裝的含義及其分類
第二節(jié) 包裝的功能與策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝的新趨勢(shì)
第十六章 農(nóng)產(chǎn)品品牌文化與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的內(nèi)涵
第二節(jié) 塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌文化
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)概述