農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)鏈與品牌價值共創(chuàng)研究

　　隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，供應(yīng)鏈管理技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用推動農(nóng)產(chǎn)品從低附加值向高附加值演進，服務(wù)供應(yīng)鏈協(xié)同成為驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品品牌價值創(chuàng)造、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。從服務(wù)主導(dǎo)邏輯的核心主張出發(fā)，重新思考品牌價值形成機制和管理策略的邏輯起點，基于共同創(chuàng)造和服務(wù)主導(dǎo)邏輯理論顯示品牌價值領(lǐng)域的研究逐漸融入關(guān)系、內(nèi)部、顧客和利益相關(guān)者的視角，顧客、企業(yè)和服務(wù)供應(yīng)鏈等相關(guān)利益者參與到產(chǎn)銷領(lǐng)域共同生產(chǎn)，共創(chuàng)品牌價值?！掇r(nóng)產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)鏈與品牌價值共創(chuàng)研究》以寧夏地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌為考察對象，在文獻研究的基礎(chǔ)上，采用案例研究、扎根理論、實證研究方法分析寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)演進特點、共創(chuàng)維度，探索服務(wù)供應(yīng)鏈協(xié)同與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值關(guān)聯(lián)機理和路徑，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供重要的理論基礎(chǔ)。研究結(jié)果可以豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)問題的研究成果，有助于推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)鏈企業(yè)在信息共享、協(xié)同機制方面提高效率，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力。

　　楊保軍，教授。管理學博士，碩士生導(dǎo)師，寧夏回族自治區(qū)優(yōu)秀教師。多年來一直從事市場營銷、管理學等學科的教學與科研工作。先后主持國家自然科學基金項目2項，省部級科研課題4項。省部級教改課題5項；在《自然辯證法研究》《中國流通經(jīng)濟》等核心期刊發(fā)表論文30余篇，被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載3篇；出版學術(shù)著作《回族老字號品牌進化研究》（經(jīng)濟管理出版社）等5部；成果獲多項省部級獎勵。