設計師的品牌形象設計色彩搭配手冊

目 錄
第1章 品牌形象設計的基礎知識
1.1 品牌形象設計的概念 002
1.2　品牌形象設計構成元素 004
1.2.1　色彩 006
1.2.2　構圖 011
1.2.3　文字 014
1.2.4　創(chuàng)意 017
第2章 認識色彩
2.1　色相、明度、純度 020
2.2　主色、輔助色、點綴色 022
2.2.1　主色 022
2.2.2　輔助色 023
2.2.3　點綴色 024
2.3　色相對比 025
2.3.1　同類色對比 025
2.3.2　鄰近色對比 026
2.3.3　類似色對比 027
2.3.4　對比色對比 028
2.3.5　互補色對比 029
2.4　色彩的距離 030
2.5　色彩的面積 031
2.6　色彩的冷暖 032
第3章 品牌形象設計基礎色
3.1　紅色 034
3.1.1　認識紅色 034
3.1.2　紅色搭配 035
3.2　橙色 037
3.2.1　認識橙色 037
3.2.2　橙色搭配 038
3.３　黃色 040
3.3.1　認識黃色 040
3.3.2　黃色搭配 041
3.４　綠色 043
3.4.1　認識綠色 043
3.4.2　綠色搭配 044
3.5　青色 046
3.5.1　認識青色 046
3.5.2　青色搭配 047
3.6　藍色 049
3.6.1　認識藍色 049
3.6.2　藍色搭配 050
3.7　紫色 052
3.7.1　認識紫色 052
3.7.2　紫色搭配 053
3.8　黑、白、灰 055
3.8.1　認識黑、白、灰 055
3.8.2　黑、白、灰搭配 056
第4章 品牌形象設計的類型
4.1　辦公用品 059
4.1.1　名片 059
4.1.2　筆記本 061
4.1.3　杯子 063
4.1.4　工作證 065
4.2　服裝用品 067
4.2.1　員工制服 067
4.2.2　文化衫 069
4.2.3　圍裙 071
4.2.4　工作帽 073
4.3　產品包裝 075
4.3.1　紙質包裝 075
4.3.2　玻璃包裝 077
4.3.3　金屬包裝 079
4.3.4　塑料包裝 081
4.4　交通工具 083
4.4.1　面包車 083
4.4.2　貨車 085
4.5　廣告媒體 087
4.5.1　網絡廣告 087
4.5.2　站牌廣告 089
4.６　公關用品 091
4.6.1　雨傘 091
4.6.2　手提袋 093
4.７　外部建筑環(huán)境 095
4.7.1　公司旗幟 095
4.7.2　企業(yè)門面 097
4.7.3　店鋪招牌 099
第5章 品牌形象設計的色彩情感
5.1　安全 102
5.2　浪漫 104
5.3　熱情 106
5.4　純凈 108
5.5　環(huán)保 110
5.6　活力 112
5.7　堅硬 114
5.8　科技 116
5.9　復古 118
5.10　樸實 120
5.11　高端 122
5.12　穩(wěn)重 124
5.13　生機 126
5.14　柔和 128
5.15　奢華 130
第6章 品牌形象設計的應用行業(yè)
6.1　服裝類品牌形象設計 133
6.2　食品類品牌形象設計 135
6.3　化妝品類品牌形象設計 137
6.4　電子產品類品牌形象設計 139
6.5　家居用品類品牌形象設計 141
6.6　房地產類品牌形象設計 143
6.7　旅游類品牌形象設計 145
6.8　醫(yī)藥品類品牌形象設計 147
6.9　餐飲類品牌形象設計 149
6.10　汽車類品牌形象設計 151
6.11　奢侈品類品牌形象設計 153
6.12　教育類品牌形象設計 155
6.13　箱包類品牌形象設計 157
6.14　煙酒類品牌形象設計 159
6.15　珠寶首飾類品牌形象設計 161
第7章 品牌形象設計的經典技巧
7.1　在排版中運用大字號字體 164
7.2　運用絢麗的漸變色和撞色增強視覺沖擊力 165
7.3　將標志三維立體化 166
7.4　運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受 167
7.5　巧用單色化繁為簡 168
7.6　巧用扁平化線條元素 169
7.7　使用簡易插畫豐富品牌內涵 170
7.8　巧用金屬質感增強品牌表現(xiàn)力 171
7.9　通過幾何圖形增強視覺聚攏感 172
7.10　將文字適當變形增強趣味性 173
7.11　運用同類色增強品牌協(xié)調統(tǒng)一性 174
7.12　將字體圖形化 175
7.13　巧用無彩色色彩提升品牌形象 176
7.14　運用負空間增強可閱讀性 177
7.15　運用暖色調拉近與受眾的距離 178