視頻號運(yùn)營：商業(yè)變現(xiàn)的營銷法則

定　價：￥65.00

作　者：	葉萌，余來文，吳樹賢，梁龍著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787516423554	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　視頻號是一個新的“號”，是公開的另一種創(chuàng)作者身份，更像是個人和企業(yè)的一張超級名片/電視臺，它是一個快速提升影響力的放大器。本書以底層邏輯和實(shí)際運(yùn)營相結(jié)合的方式，分析了視頻號運(yùn)營的四個關(guān)鍵要素：個人IP商業(yè)力、內(nèi)容規(guī)劃與運(yùn)營、私域流量與生態(tài)、視頻號商業(yè)變現(xiàn)。使讀者快速掌握IP+內(nèi)容+視頻+直播+社群的視頻號商業(yè)閉環(huán)的運(yùn)作方式，通過各種途徑和方法進(jìn)行有效的快速變現(xiàn)和盈利。

作者簡介

　　葉萌博士，互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)管理專家，阿里巴巴集團(tuán)特聘講師，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院特邀講師，短視頻直播經(jīng)濟(jì)博覽會組委會中心主任。曾在聯(lián)想集團(tuán)、中國聯(lián)通等世界500強(qiáng)公司工作，擔(dān)任市場營銷管理職務(wù)，現(xiàn)任原點(diǎn)研學(xué)教育科技CEO。近10年電商行業(yè)工作及創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新零售、社群營銷、短視頻運(yùn)營、直播帶貨、傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型有著豐富的實(shí)戰(zhàn)案例和操盤經(jīng)驗(yàn)，被業(yè)界評為“中國社交新零售十大影響力導(dǎo)師”及“十大影響力社群領(lǐng)袖”。著有《電商流程化管理》《互聯(lián)網(wǎng)思維：直播帶貨的運(yùn)營法則》等。余來文經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、江西財經(jīng)大學(xué)深圳研究院研究員、南方科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，并任江西財經(jīng)大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西理工大學(xué)、香港都會大學(xué)、巴黎高等商學(xué)院、馬來西亞城市大學(xué)、亞洲城市大學(xué)等MBA、EMBA、博士課程教授。曾在海王生物、遠(yuǎn)望谷等上市公司工作，歷任總監(jiān)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)，并為多家大型集團(tuán)公司提供管理咨詢和培訓(xùn)。先后在《北大商業(yè)評論》《中國經(jīng)營報》等雜志、報紙發(fā)表文章200余篇，并被人大復(fù)印報刊資料多次轉(zhuǎn)載。出版《企業(yè)商業(yè)模式》《互聯(lián)網(wǎng)思維》《分享經(jīng)濟(jì)》《MBA論文寫作與研究方法》等60多本著作。吳樹賢我答答信息科技有限公司董事長，互聯(lián)網(wǎng)平臺新商業(yè)模式策劃專家，專注ERP+互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)開發(fā)15年，主營移動新零售電商分銷平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域一體化解決方案。先后服務(wù)恒安、特步、七匹狼、百麗集團(tuán)、波司登等眾多上市企業(yè)，幫助10萬+線下實(shí)體店鋪實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，助力一家微商企業(yè)一年?duì)I業(yè)額從0元做到10億元。先后獲得“中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物”“中國新經(jīng)濟(jì)杰出創(chuàng)新人物”等榮譽(yù)稱號。梁龍 IP運(yùn)營專家。上海大學(xué)“未來合伙人”導(dǎo)師，LJK遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心特邀導(dǎo)師，深圳珠寶設(shè)計協(xié)會理事。參與運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)的IP有《寶狄與好友》《咸蛋超人》《爆笑蟲子》《招財貓》等十余個。國內(nèi)第一批短視頻運(yùn)營者，先后在《中國文化報》《晶報》發(fā)表了多篇文章。

圖書目錄

第一章　視頻號價值
第一節(jié)　視頻號——騰訊戰(zhàn)略級產(chǎn)品
一、視頻號誕生的必然因素
二、微信生態(tài)視角下的視頻號
三、視頻號與抖音、快手的差異
四、解析視頻號算法及推薦機(jī)制
第二節(jié)　視頻號——新一輪的創(chuàng)富風(fēng)口
一、視頻號對個人創(chuàng)業(yè)者的三大價值
二、擁抱視頻號是微商行業(yè)的新機(jī)會
三、視頻號是傳統(tǒng)企業(yè)彎道超車的契機(jī)
四、視頻號將掀起內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的淘金熱
第三節(jié)　視頻號基礎(chǔ)建設(shè)指南
一、視頻號的開通和認(rèn)證
二、視頻號的作品發(fā)布步驟
三、視頻號搭建必備三件套
四、視頻號排版小技巧
五、視頻號封面設(shè)計套路
六、視頻號直播開設(shè)及流程
七、微信小商店開通基礎(chǔ)操作
八、視頻號五類違規(guī)行為
第四節(jié)　視頻號的四大營銷法則
一、IP 商業(yè)力
二、爆款內(nèi)容運(yùn)營
三、私域流量生態(tài)
四、視頻號商業(yè)變現(xiàn)
第二章　IP 商業(yè)力
第一節(jié)　個人IP 的商業(yè)時代
一、個人IP 的底層邏輯
二、個人IP 的商業(yè)價值
三、個人IP 的媒體傳播
四、個人IP 的打造方法
五、個人IP 打造的誤區(qū)
第二節(jié)　個人IP 定位打造
一、個人IP 定位的底層邏輯
二、打造個人標(biāo)簽的IP 記憶點(diǎn)
三、聚焦細(xì)分行業(yè)持續(xù)輸出價值
四、設(shè)計IP 細(xì)節(jié)點(diǎn)的呈現(xiàn)方式
五、視頻號IP 定位的三大策略
六、一個定位公式解決內(nèi)容創(chuàng)作問題
第三節(jié)　個人IP 營銷策略
一、個人IP 營銷的故事策略
二、個人IP 營銷的產(chǎn)品策略
三、個人IP 營銷的渠道策略
四、個人IP 營銷的粉絲策略
五、個人IP 營銷的社群策略
六、個人IP 營銷的話題策略
七、個人IP 營銷的賦能策略
八、個人IP 營銷的出圈策略
九、個人IP 營銷的造勢策略
第三章　爆款內(nèi)容運(yùn)營
第一節(jié)　視頻號內(nèi)容規(guī)劃及創(chuàng)作
一、創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的六大步驟
二、熱門視頻內(nèi)容的七種類型
三、爆款選題的五大策略
四、取一個吸引人標(biāo)題的九種方法
五、走心BGM 的三大實(shí)操
六、持續(xù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的五大法則
七、拆解爆款短視頻的五種創(chuàng)作思路
第二節(jié)　短視頻拍攝與剪輯
一、短視頻拍攝的常用道具
二、清晰分辨五種鏡頭語言
三、靈活掌握六大基礎(chǔ)構(gòu)圖
四、輕松學(xué)會七大運(yùn)鏡手法
五、簡單上手的三大視頻剪輯軟件
六、簡單易學(xué)的三大修圖工具
第三節(jié)　視頻號運(yùn)營與推廣
一、視頻號的運(yùn)營思維
二、視頻號推廣漲粉方法
三、視頻號內(nèi)容上熱門的技巧
四、視頻號開直播的運(yùn)營策略
五、視頻號結(jié)合公眾號的運(yùn)營策略
六、視頻號運(yùn)營的常見誤區(qū)
第四章　私域流量生態(tài)
第一節(jié)　私域流量認(rèn)知突破
一、私域流量的崛起
二、私域流量的價值
三、私域流量的裂變
第二節(jié)　微信生態(tài)下的私域流量矩陣
一、個人號：社交的強(qiáng)關(guān)系
二、公眾號：粉絲的沉淀池
三、微信群：社群的活躍度
四、視頻號：公域+ 私域的組合
五、企業(yè)微信：品牌運(yùn)營的利器
第三節(jié)　私域流量的解決方案
一、用戶運(yùn)營
二、社群經(jīng)營
三、整合營銷
四、資源渠道
第五章　視頻號商業(yè)變現(xiàn)
第一節(jié)　視頻號變現(xiàn)的商業(yè)邏輯
一、視頻號變現(xiàn)的核心本質(zhì)
二、視頻號變現(xiàn)的潛在機(jī)會
三、視頻號變現(xiàn)的未來價值
第二節(jié)　視頻號的流量變現(xiàn)
一、廣告收益
二、服務(wù)獲客
三、知識付費(fèi)
四、項(xiàng)目招商
五、銷售帶貨
六、企業(yè)展示
第三節(jié)　視頻號的內(nèi)容變現(xiàn)
一、課程變現(xiàn)
二、服務(wù)變現(xiàn)
三、社群變現(xiàn)
四、打賞變現(xiàn)
第四節(jié)　視頻號的復(fù)合變現(xiàn)
一、直播帶貨
二、網(wǎng)紅探店
三、好物植入
四、游戲推廣
五、產(chǎn)品測評
六、引流到店
參考文獻(xiàn)