移動(dòng)電子商務(wù)（第2版）

第1章 移動(dòng)電子商務(wù)的概念及體系
1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與定義
1.1.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮
1.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式
1.2 移動(dòng)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)與應(yīng)用
1.2.1 移動(dòng)電子商務(wù)的概念與分類
1.2.2 移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)
1.2.3 移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類型
1.3 移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)模式
1.3.1 移動(dòng)電子商務(wù)體系與產(chǎn)業(yè)鏈
1.3.2 移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)模式
思考題
第2章 移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)及其應(yīng)用
2.1 移動(dòng)通信技術(shù)
2.1.1 早期移動(dòng)通信技術(shù)
2.1.2 4G移動(dòng)通信技術(shù)
2.1.3 5G移動(dòng)通信技術(shù)
2.2 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
2.2.1 無線網(wǎng)絡(luò)的概述
2.2.2 無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式
2.2.3 無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)
2.2.4 無線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范
2.3 二維碼技術(shù)
2.3.1 二維碼的概念
2.3.2 二維碼的優(yōu)勢(shì)
2.3.3 手機(jī)二維碼技術(shù)
2.3.4 二維碼技術(shù)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用
2.4 RFID技術(shù)
2.4.1 RFID的概念
2.4.2 RFID工作原理
2.4.3 RFID技術(shù)在移動(dòng)終端的典型應(yīng)用
2.5 未來手機(jī)
2.5.1 未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
2.5.2 未來手機(jī)的主要技術(shù)特點(diǎn)分析
思考題
第3章 移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷模式
3.1 移動(dòng)營(yíng)銷概述
3.1.1 移動(dòng)營(yíng)銷的概念
3.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
3.2 主要營(yíng)銷模式介紹
3.2.1 從產(chǎn)業(yè)鏈角度劃分
3.2.2 從技術(shù)角度劃分
3.2.3 從模型角度劃分
3.3 App營(yíng)銷
3.3.1 App
3.3.2 App營(yíng)銷及其優(yōu)勢(shì)
3.3.3 App營(yíng)銷模式
3.4 微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷
3.4.1 微博營(yíng)銷
3.4.2 微信營(yíng)銷
3.5 短視頻營(yíng)銷與直播電商
3.5.1 短視頻營(yíng)銷
3.5.2 直播電商
思考題
第4章 移動(dòng)電子支付
4.1 移動(dòng)支付概述
4.1.1 移動(dòng)支付概念
4.1.2 移動(dòng)支付分類
4.1.3 移動(dòng)支付基本要素
4.2 移動(dòng)支付的運(yùn)營(yíng)模式
4.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈情況
4.2.2 以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為運(yùn)營(yíng)主體的模式
4.2.3 以銀行為運(yùn)營(yíng)主體的模式
4.2.4 以獨(dú)立的第三方為運(yùn)營(yíng)主體的模式
4.3 移動(dòng)支付系統(tǒng)架構(gòu)及典型交易流程
4.3.1 移動(dòng)支付系統(tǒng)架構(gòu)
4.3.2 移動(dòng)支付典型交易流程
4.3.3 移動(dòng)支付賬戶體系架構(gòu)
4.4 第三方移動(dòng)支付
4.4.1 第三方支付概述
4.4.2 第三方移動(dòng)支付發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.3 第三方移動(dòng)支付工具
思考題
第5章 移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用
5.1 即時(shí)通信
5.1.1 即時(shí)通信概念
5.1.2 即時(shí)通信應(yīng)用
5.1.3 即時(shí)通信市場(chǎng)格局
5.2 移動(dòng)娛樂
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)音樂
5.2.2 手機(jī)游戲
5.2.3 手機(jī)文學(xué)
5.3 移動(dòng)學(xué)習(xí)
5.3.1 移動(dòng)學(xué)習(xí)概述
5.3.2 移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)
5.4 移動(dòng)生活服務(wù)
5.4.1 移動(dòng)生活服務(wù)概述
5.4.2 O20移動(dòng)生活服務(wù)模式
5.4.3 O20移動(dòng)生活服務(wù)應(yīng)用
5.4.4 移動(dòng)生活服務(wù)案例分析
思考題
第6章 移動(dòng)電子商務(wù)安全
6.1 移動(dòng)電子商務(wù)的安全問題
6.1.1 移動(dòng)電子商務(wù)主要安全問題
6.1.2 移動(dòng)電子商務(wù)安全問題解決方案
6.2 移動(dòng)安全通信技術(shù)
6.3 移動(dòng)終端安全
6.3.1 移動(dòng)終端的發(fā)展模式
6.3.2 移動(dòng)終端的主要安全威脅
6.3.3 移動(dòng)智能終端安全管理的現(xiàn)狀與問題
6.3.4 移動(dòng)智能終端安全應(yīng)對(duì)策略
6.4 手機(jī)病毒
6.4.1 手機(jī)病毒定義
6.4.2 手機(jī)病毒的特點(diǎn)
6.4.3 手機(jī)病毒的危害
6.4.4 手機(jī)病毒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
6.4.5 手機(jī)病毒的分類
6.4.6 主流系統(tǒng)的安全機(jī)制和隱患
6.4.7 手機(jī)反病毒技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
6.4.8 手機(jī)病毒防范措施
思考題
第7章 移動(dòng)電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)概述
7.1.1 大數(shù)據(jù)的概念與特征
7.1.2 大數(shù)據(jù)分析主要步驟
7.1.3 大數(shù)據(jù)分析方法簡(jiǎn)介
7.1.4 大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用
7.2 移動(dòng)電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.2.1 移動(dòng)電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)系
7.2.2 大數(shù)據(jù)中的Web挖掘分析
7.2.3 基于移動(dòng)電子商務(wù)的Web使用模式挖掘
7.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用
7.4 大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
思考題
第8章 移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)
8.1 移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)概述
8.1.1 移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的概念
8.1.2 移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容
8.2 移動(dòng)搜索引擎運(yùn)營(yíng)
8.2.1 搜索引擎優(yōu)化
8.2.2 搜索引擎營(yíng)銷推廣
8.3 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)
8.3.1 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)概述
8.3.2 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)指標(biāo)體系
8.3.3 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)流程
思考題
第9章 手機(jī)頁(yè)面編程技術(shù)基礎(chǔ)
9.1 HTML5概述
9.1.1 HTML5的概念及發(fā)展
9.1.2 HTML5的變化
9.1.3 HTML5的特性
9.2 HTML5新功能簡(jiǎn)介
思考題
參考文獻(xiàn)