經(jīng)典優(yōu)勢：品牌戰(zhàn)略管理與核心價值打造

定　價：￥59.80

作　者：	[美] 余松佳，戴夫·博斯著，陳媛，李靜瀅譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787505751835	出版時間：	2021-05-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：	256	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《經(jīng)典優(yōu)勢：品牌戰(zhàn)略管理與核心價值打造》是一本實用的品牌管理指南，揭示企業(yè)如何鑄就經(jīng)典品牌，長效賦予用戶情感共鳴。本書圍繞建設(shè)品牌矚目力、持續(xù)力、擴展力三大層級理念展開，精選全球20余家著名企業(yè)實戰(zhàn)案例，提出構(gòu)建品牌戰(zhàn)略高度的理念與意義，揭示在已有產(chǎn)品差異化價值和用戶穩(wěn)固情感聯(lián)系的基礎(chǔ)上產(chǎn)生溢價利潤，保護品牌不受市場波動的影響。進而穩(wěn)固鑄造品牌經(jīng)典。本書適合企業(yè)管理者、品牌管理者、創(chuàng)業(yè)者、市場營銷人員、品牌公關(guān)等人群閱讀參考。

作者簡介

　　作者余松佳美國斯坦福大學(xué)工商管理碩士、演講家、作家，威富集團（VF Corporation）前全球創(chuàng)新副總裁，曾任貝恩公司的顧問及多家風(fēng)險投資初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官，兼任帕森斯設(shè)計學(xué)院客座教授。曾入圍“安永年度企業(yè)家獎”，《華爾街日報》《華盛頓郵報》《企業(yè)家雜志》《紐約時報》《福布斯》撰稿人。戴夫·博斯創(chuàng)新與創(chuàng)意領(lǐng)域作家、演講家，廣告公司顧問及專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)講師。曾就職于英國數(shù)家大型廣告機構(gòu)，與多家世界眾多品牌進行過多次合作。譯者陳媛華南理工大學(xué)翻譯碩士，曾參與多個翻譯項目，對翻譯事業(yè)孜孜不倦。李靜瀅南開大學(xué)英語翻譯博士，現(xiàn)任華南理工大學(xué)外國語學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師。曾參與國家社科基金項目“西方科幻小說史”和天津市社科基金項目“西方譯學(xué)理論史料性整理”的課題研究。已出版人文社科類譯著二十余部，譯著有《沙鄉(xiāng)年鑒》《大衛(wèi)的傷疤》《沉默》等。

圖書目錄

目錄
CONTENTS
前言
第１章打造經(jīng)典品牌，明確品牌核心價值
AA美國服飾失敗的原因究其何在／004
何為經(jīng)典優(yōu)勢／009
經(jīng)典優(yōu)勢的綜合成因／012
把戰(zhàn)略簡單化／013
始于理論，高于理論／019
第 2 章　經(jīng)典優(yōu)勢的組織構(gòu)成
品牌資產(chǎn)的組織構(gòu)成／025
品牌化的不同層次／029
經(jīng)典差異化／033
無可爭辯的數(shù)據(jù) ／036
更高的銷量與更低的成本／038
經(jīng)典優(yōu)勢組建框架／039
第 3 章　創(chuàng)建品牌矚目力
矚目力究竟是什么／047
品牌何以獨特／049
定義你的招牌元素／052
在正確的地方投資／054
現(xiàn)實中的招牌元素／054
人們生來需要經(jīng)典／056
成為能躍入腦海的產(chǎn)品／057
設(shè)計招牌元素／059
經(jīng)典身份標識／060
創(chuàng)建品牌矚目力／070
打造引人矚目的品牌產(chǎn)品／072
第 4 章　培養(yǎng)品牌持續(xù)力
培養(yǎng)品牌持續(xù)力／080
產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度層面／082
關(guān)聯(lián)度矩陣／086
保護招牌元素，保持熟悉度／087
制定經(jīng)典品牌語言／089
傳承和發(fā)展故事，賦予品牌意義／093
創(chuàng)造新的益處，傳遞快樂／101
重塑設(shè)計，點燃激情／107
應(yīng)用關(guān)聯(lián)度矩陣／114
從零開始構(gòu)建關(guān)聯(lián)性／115
第 5 章　構(gòu)建品牌擴展力
何為擴展力／122
循序漸進推行戰(zhàn)略／123
你的商業(yè)世界有多普遍／125
普遍認可的重要性／127
關(guān)于認知度的科學(xué) ／128
如何建立普通認可／130
與招牌元素保持相關(guān) ／133
擴展力的三個向量／134
品牌擴展力檢驗／149
第 6 章　為經(jīng)典優(yōu)勢打下基礎(chǔ)
不要期待成為每個人的選擇／158
擁有前后一致的表現(xiàn) ／159
如何發(fā)現(xiàn)并維護招牌元素／160
了解自己的品牌／161
外在成功始于內(nèi)在驅(qū)動／170
品牌DNA不可忽略／171
第 7 章　捕捉你的經(jīng)典品牌語言
經(jīng)典優(yōu)勢的推行指南／176
講述完整的品牌故事／177
經(jīng)典品牌語言實例／181
如何發(fā)揮經(jīng)典品牌語言／190
經(jīng)典品牌語言為何值得擁有／195
第 8 章　激活品牌經(jīng)典優(yōu)勢
創(chuàng)建經(jīng)典品牌的商業(yè)能力要求／200
制訂商業(yè)計劃和實施戰(zhàn)略／211
制訂創(chuàng)新增長計劃／212
制定設(shè)計方案，增強矚目力／213
發(fā)展創(chuàng)新渠道，維護品牌持續(xù)力／214
制訂營銷計劃，增強品牌擴展力／215
開發(fā)經(jīng)典投資組合管理實踐／218
打造用戶首選的經(jīng)典產(chǎn)品／221
第 9 章　強效推行經(jīng)典優(yōu)勢戰(zhàn)略
為新業(yè)務(wù)奠定堅實基礎(chǔ) ／225
成就名副其實的“優(yōu)勢” ／225
嚴格執(zhí)守經(jīng)典優(yōu)勢戰(zhàn)略／226
改變現(xiàn)狀的勇氣／227
為什么要推行經(jīng)典優(yōu)勢戰(zhàn)略／228
回舊以人為本／230
致謝／232