在我國城市更新中城市營銷與建筑策劃的互動研究

　　本書介紹了城市營銷與建筑策劃的相關背景，對國內(nèi)外城市營銷學說進行引介，并從工作時序、工作內(nèi)容、研究方法層面探討兩者的結合點。以國內(nèi)外典型案例研究探討城市營銷在城市更新中運用的一般性規(guī)律，以及結合城市營銷后城市規(guī)劃設計、建筑學、建筑策劃在其中運用的特點。此外，本文通過對國際憲章和城市更新中涉及的戰(zhàn)略規(guī)劃、文保和動遷法規(guī)制度、評估方法和公眾參與機制的研究，指出相應政策對城市營銷本身和建筑策劃的指導作用，分析其中主導和參與機構，歸納與設想城市營銷結合建筑策劃的基本組織模式。 本書探討了城市營銷和建筑策劃的關聯(lián)性，在建筑策劃理論層面針對城市復雜問題引入注重價值和效益的建筑策劃方法，提出非營利性和需求導向的策劃思路，并在操作流程、分析方法、目標定位、品牌建立幾個方面分析兩者的關聯(lián)性和建筑策劃論對城市營銷實施方法上的借鑒。并進一步提出了結合城市營銷的建筑策劃方法的范圍和流程，和空間策劃的特點：通過城市形態(tài)學方法構建城市形象，品牌化的策劃模式，借助城市營銷多維度的溝通機制并積極創(chuàng)造營銷的環(huán)境氛圍。

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