年輕化：Z世代品牌爆發(fā)式增長法則

前言

第1章 時代造就新階層，品牌就是要年輕 1

01 消費市場發(fā)生新變化，品牌先知道 3

02 種草一代，引領(lǐng)新的消費邏輯與潮流 10

03 Z世代發(fā)生新變化，品牌如何改變和參與 14

04 Z世代的六大價值觀如何影響品牌發(fā)展 19

05 為什么品牌必須年輕化 25

案例拆解：喜茶風(fēng)靡的背后 31

案例拆解：“多燕瘦”的品牌升級之路 35

第2章 新國貨品牌崛起，消費路徑的縮短與重構(gòu) 37

01 新國貨崛起，消費者是如何自我驅(qū)動與創(chuàng)新的 39

02 品牌消費路徑是如何被縮短與重構(gòu)的 44

03 新國貨小眾品牌的五大標(biāo)準(zhǔn) 52

04 新消費人群、新技術(shù)與新渠道 60

05 從流量時代到內(nèi)容時代，場景如何變化 68

案例拆解：KKV的年輕化品牌基因 71

案例拆解：俞文清燕窩水的突圍之路 76

案例拆解：超級猩猩健身的魔力究竟在哪里 77

第3章 小眾品牌正當(dāng)時，品牌如何逆襲為王 81

01 所謂小眾品牌，是你眼里的小眾嗎 83

02 小眾品牌與傳統(tǒng)品牌哪里不一樣 86

03 個性主義驅(qū)動的消費群體，需要什么樣的小眾品牌 93

04 Z世代的消費態(tài)度如何影響品牌發(fā)展 97

05 時尚與偶像經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動品牌發(fā)展 101

案例拆解：三只松鼠是如何拿下年輕消費者的 104

案例拆解：Milkdog的誕生 108

案例拆解：解密完美日記爆紅的成長邏輯 109

第4章 品牌年輕化落地的三大邏輯與四大策略 113

01 品牌年輕化落地的三大邏輯 115

02 品牌年輕化落地的四大策略 119

03 品牌年輕化落地的路徑與方法 123

04 品牌年輕化的跨界與出圈 126

案例拆解：元氣森林火起來的秘密 130

案例拆解：豌豆公主 135

案例拆解：拉面說的爆發(fā)之路 137

第5章 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位客群與產(chǎn)品 141

01 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位客群 143

02 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位包裝設(shè)計 147

03 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位營銷渠道 151

04 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位產(chǎn)品價值 156

05 品牌年輕化如何精準(zhǔn)定位供應(yīng)鏈 160

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案例拆解：揭秘小奧汀如何對標(biāo)花西子與完美日記 167

第6章 小眾品牌如何引爆流量，落地渠道 169

01 如何構(gòu)建數(shù)字社交矩陣 171

02 品質(zhì)健康優(yōu)等與供應(yīng)鏈穩(wěn)定安全的構(gòu)建策略 175

03 個性化體驗感與開箱驚喜引爆傳播策略 179

04 如何借助頭部力量搶占流量 182

05 私域流量的打造與使用策略 185

06 種草營銷 189

07 對標(biāo)全世界，重塑經(jīng)典策略 194

08 玩跨界，豐富細(xì)節(jié)策略 198

案例拆解：花西子是如何成為時尚彩妝品牌的 201

案例拆解：新品牌，年輕化，解析自嗨鍋爆發(fā)的秘訣 206

第7章 圈層消費大爆發(fā)，品牌如何進(jìn)行全域營銷 211

01 消費圈層劃分明顯，圈層差異化特質(zhì)決定品牌策略 213

02 如何合理利用圈層購物與種草消費特性進(jìn)行營銷 223

03 基于圈層的廣告投放與明星/KOL 觸達(dá)策略 227

04 私域流量如何突破圈層，引爆傳播 232

05 短視頻直播的營銷機(jī)會與策略 236

案例拆解：圣都裝飾如何打造標(biāo)桿品牌 240

案例拆解：誰年輕，誰靠譜——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路 243

第8章 Z世代的社交習(xí)慣與購物法則影響品牌的未來 245

01 社交電商成為Z世代生活中不可或缺的要素 247

02 線上社交與宅經(jīng)濟(jì)共同影響消費習(xí)慣 252

03 火星式社交的寶藏男孩與女孩影響品牌傳播與消費模式 257

04 年輕化是生活方式與內(nèi)容訴求的集合體 261

案例拆解：解讀王飽飽品牌的登頂之路 265

案例拆解：開創(chuàng)傳統(tǒng)中的潮流，看Ubras的崛起之路 269

案例拆解：重塑產(chǎn)品美學(xué)，usmile如何美到爆 271

后記：年輕化正當(dāng)時，我們都在路上 273