農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

前言
第一章 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 什么是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用
第二節(jié) 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第三節(jié) 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的主流發(fā)展趨勢(shì)
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的其他發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
第二章 掌握農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)心理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)心理分析
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理類(lèi)型
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、購(gòu)買(mǎi)行為的參與者
二、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)心理策略
一、個(gè)性心理特征
二、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)心理營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用
本章小結(jié)
第三章 準(zhǔn)確定位農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的含義
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的方法
三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
一、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
二、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇
本章小結(jié)
第四章 設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝
第一節(jié) “認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品包裝
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝
一、設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
三、設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝裝潢
四、選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝技法
一、銷(xiāo)售包裝技法
二、運(yùn)輸包裝技法
本章小結(jié)
第五章 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用
第二節(jié) 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、確定農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
二、做好農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
三、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 借鑒國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)驗(yàn)
一、日本：借助標(biāo)準(zhǔn)化提升品牌內(nèi)涵
二、法國(guó)：從品牌認(rèn)證著手發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌
三、美國(guó)：專(zhuān)業(yè)化的品牌發(fā)展
四、新西蘭：打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品品牌
五、給我國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和啟示
第四節(jié) 用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)主體
三、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)規(guī)則
本章小結(jié)
第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)
一、農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)的含義
二、農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)的特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)的方式
一、人員推銷(xiāo)
二、廣告
三、營(yíng)業(yè)推廣
四、公共關(guān)系
五、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)的策略
一、農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)的策略
二、農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略的新變化
本章小結(jié)
第七章 運(yùn)用電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的含義
二、電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)
三、傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別
四、電子商務(wù)的特點(diǎn)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的類(lèi)型
一、B2B電子商務(wù)
二、B2C電子商務(wù)
三、C2C電子商務(wù)
四、C2B電子商務(wù)
五、O2O電子商務(wù)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣
一、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)思維
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)主體
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的搭建
五、電子商務(wù)店鋪的經(jīng)營(yíng)與推廣
本章小結(jié)
第八章 運(yùn)用新媒體助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
一、微博
二、微信
三、直播
四、短視頻
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略
一、微博營(yíng)銷(xiāo)策略
二、微信營(yíng)銷(xiāo)策略
三、直播營(yíng)銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
第九章 農(nóng)產(chǎn)品零售門(mén)店?duì)I運(yùn)管理
第一節(jié) 門(mén)店?duì)I運(yùn)管理的內(nèi)容
一、門(mén)店
二、門(mén)店?duì)I運(yùn)管理
第二節(jié) 門(mén)店的選址
一、門(mén)店選址的原則
二、門(mén)店選址的步驟
三、適宜店鋪的條件
四、商圈分析
第三節(jié) 門(mén)店的組織結(jié)構(gòu)、部門(mén)設(shè)置與職責(zé)
一、門(mén)店的組織結(jié)構(gòu)
二、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售門(mén)店的組織結(jié)構(gòu)
三、門(mén)店部門(mén)設(shè)置和職責(zé)
第四節(jié) 門(mén)店的布局管理
一、門(mén)店布局的作用
二、門(mén)店外部布局
三、門(mén)店內(nèi)部布局
第五節(jié) 門(mén)店的商品陳列管理
一、商品配置
二、商品陳列的原則
三、農(nóng)產(chǎn)品陳列方法
第六節(jié) 門(mén)店進(jìn)貨、存貨和盤(pán)點(diǎn)管理
一、進(jìn)貨管理
二、存貨管理
三、盤(pán)點(diǎn)管理
本章小結(jié)
第十章 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與法律法規(guī)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
一、自然風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的相關(guān)法律
一、《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》
二、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》
三、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
四、《中華人民共和國(guó)廣告法》
五、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)