國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：原理與案例（第三版）

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論門(mén)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力與約束力
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境與綠色營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
基本訓(xùn)練
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略門(mén)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)品策略概述
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略門(mén)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的種類(lèi)與構(gòu)成
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法與策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)對(duì)策
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第四節(jié) 國(guó)際物流概述
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售促進(jìn)策略
關(guān)壤術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)