以紅之名：奧美中國草創(chuàng)

定　價：￥108.00

作　者：	宋秩銘著
出版社：	中信出版集團股份有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521731286	出版時間：	2021-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	512	字數(shù)：

內容簡介

　　奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業(yè)的風向標，定義廣告美學三十年？它又如何創(chuàng)造了一個又一個經(jīng)典廣告，對業(yè)界以及雇主品牌產生重要影響力？作者帶領奧美中國初創(chuàng)階段的關鍵人物共同再現(xiàn)公司草創(chuàng)歷程，將奧美中國從0到1的發(fā)展過程娓娓道來，展現(xiàn)出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創(chuàng)業(yè)景象，也側面見證著大陸廣告行業(yè)的發(fā)展歷程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉淀下來的公司戰(zhàn)略管理、客戶關系管理經(jīng)驗、數(shù)字時代的新命題和盤托出，對廣告業(yè)界人士，以及企業(yè)管理人員具有重要啟示意義。

作者簡介

　　宋秩銘，中國臺灣人，1948年生，1974年進入傳播領域，現(xiàn)任奧美集團大中華區(qū)董事長、WPP集團大中華區(qū)董事長，被業(yè)界尊稱為中國的奧格威，被評為中國十大廣告經(jīng)理人。同時作為中國商務廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會的創(chuàng)始人之一，于2006年成立中國4A，并擔任終身顧問。

圖書目錄

前言 IV
序1 　奧美的奇跡：奧美中國的崛起夏蘭澤 VI
序2 　種一棵樹最好的時機是30年前，其次是現(xiàn)在楊名皓 VIII
序3 　奧美中國的草創(chuàng)與共創(chuàng) 陳　剛 XII
第一部草創(chuàng)前的基礎（1991年之前）
怎么開始的
奧美如何在中國成功起航利宜德 007
臺灣奧美20年（1971—1991）宋秩銘 019
附：世紀大比稿 027
第二部草創(chuàng)時期（1991年之后）
怎么會來大陸
上海奧美
恰同學少年董　洽 047
漂洋過海來比稿范可欽 073
我在奧美的“第一次” 郁海敏 082
思緒穿回1992 098
北京奧美
北京紀事陳碧富 115
我心中永遠的奧美林桂枝 135
我的黃金20年陶　雷 144
那年，我們比“動感地帶” 邱欣宇 172
△□　朱幼光 177
廣州奧美華南開墾梁榮志 221
雷雨天的回憶招嘉寧 235
好奇沒有害死貓陳慧茹 242
改變我一生的決定梁　晶 252
跨區(qū)域支持
滿室月光林友琴 261
從心出發(fā)，擁抱人才裘淑慧 270
我的奧美基因陳俊良 278
見證奧美融入中國屠玉華 291
不讓過去影響你的未來李嘉欽 311
第三部不同專業(yè)的發(fā)展
IBM和奧美互動的建立
逐夢路上，必不孤獨范慶南 324
變革是我們的生命血脈，停滯則如同敲響喪鐘！韋棠夢 337
奧美公關的建立
奧美公關在中國的起航之路柯穎德 360
心中難以散去的宴席李　宏 371
揚特品牌顧問與奧美行動
江山如此多嬌謝禎忠 390
第四部整合
整合的必要性
一個非典型奧美人汪少杰 409
一路有你，奧美有情莊淑芬 418
第五部經(jīng)驗與省思
本土化 439
主體性 441
區(qū)域策略及并購 444
建立分店的反思 447
常碰到的管理問題 450
客戶及做案例 457
有影響力的作品 461
培訓vs.自我學習 462
人與文化 463
第六部對未來的一些想法
“一個奧美”及顧問的生意轉型 477
大灣區(qū) 480
后疫情/后數(shù)字化 481
互相支援的精神 483
WPP & 奧美 484
奧美的未來 485
結語 487
后注 488