新興電商營銷模式下的企業(yè)決策模型研究

第1章 緒論
1．1 問題的提出及研究意義
1．1．1 問題的提出
1．1．2 研究意義
1．2 研究思路、主要內(nèi)容及技術(shù)路線
1．3 文獻綜述
1．3．1 好評返現(xiàn)
1．3．2 刷單
1．3．3 全渠道BOPS
1．3．4 社交團購和引導拼團
1．3．5 文獻述評
1．4 營銷可持續(xù)性
1．5 主要創(chuàng)新點
第2章 電商企業(yè)刷單的動態(tài)演化決策模型研究
2．1 演化博弈模型基本假設和建構(gòu)
2．2 電商企業(yè)與電商平臺的演化博弈分析
2．2．1 電商企業(yè)與電商平臺演化博弈的均衡點分析
2．2．2 演化博弈均衡點的穩(wěn)定性分析
2．3 電商企業(yè)與電商平臺演化博弈模型的仿真分析和啟示
2．4 企業(yè)刷單的可持續(xù)性分析
2．5 限制企業(yè)刷單的建議對策
2．6 本章小結(jié)
第3章 電商企業(yè)好評返現(xiàn)的決策模型研究
3．1 模型假設
3．2 銷售商不采取好評返現(xiàn)時體驗型產(chǎn)品兩階段定價策略
3．3 銷售商采取好評返現(xiàn)時體驗型產(chǎn)品兩階段定價策略
3．4 數(shù)值仿真分析
3．5 企業(yè)好評返現(xiàn)的可持續(xù)性分析
3．6 管理對策
3．7 本章小結(jié)
第4章 電商企業(yè)全渠道（BOPS）銷售合作契約決策模型研究
4．1 基本模型建立
4．1．1 直銷雙渠道供應鏈模型
4．1．2 基于BOPS的供應鏈模型
4．2 雙渠道供應鏈價格決策模型
4．3 BOPS下全渠道供應鏈競合模型
4．3．1 制造商決策批發(fā)價的BOPS競合模型（MW模型）
4．3．2 零售商決策批發(fā)價的BOPS競合模型（RW模型）
4．4 比較靜態(tài)分析
4．5 數(shù)值算例
4．6 企業(yè)BOPS營銷的可持續(xù)性分析
4．7 對策建議
4．8 本章小結(jié)
第5章 電商企業(yè)社交團購的決策模型研究
5．1 基本假設
5．2 模型構(gòu)建與分析
5．2．1 電商企業(yè)入駐傳統(tǒng)平臺的決策模型
5．2．2 電商企業(yè)入駐社交團購平臺的決策模型
5．3 企業(yè)入駐平臺的選擇策略
5．3．1 平臺實力相當?shù)睦硐肭闆r
5．3．2 我國的現(xiàn)實情況
5．4 企業(yè)社交團購的可持續(xù)性分析
5．5 對策建議
5．6 本章小結(jié)
第6章 電商企業(yè)引導拼團的決策模型研究
6．1 基本假設
6．2 平臺不引導拼團時電商企業(yè)的決策模型
6．3 平臺引導拼團下平臺與企業(yè)Stackelberg博弈模型
6．4 數(shù)值仿真分析
6．5 管理對策和啟示
6．6 本章小結(jié)
第7章 模式比較、結(jié)論與展望
7．1 模式比較
7．2 研究結(jié)論
7．3 研究展望
參考文獻
附錄
后記