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內(nèi)容簡介

　　本書梳理了文化混搭研究領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)，通過實(shí)驗(yàn)方法探討了兩種不同的解釋策略對消費(fèi)者文化混搭產(chǎn)品評價的影響，豐富了現(xiàn)有的文化混搭研究及全球化文化影響研究，同時，為企業(yè)文化混搭產(chǎn)品的營銷實(shí)踐提供了指導(dǎo)與借鑒。

作者簡介

　　聶春艷，女，1989年2月生，江西贛州人，2018年獲得武漢大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)任江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院講師；主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為、文化混搭及品牌國際化；在International Marketing Review、《心理學(xué)報》《管理科學(xué)》《管理世界》及《營銷科學(xué)學(xué)報》等國內(nèi)外知名期刊上發(fā)表論文數(shù)篇。

圖書目錄

導(dǎo)論
第一章文化研究范式的演變
第一節(jié)文化的定義
第二節(jié)文化研究范式的演變
第二章國內(nèi)外文化混搭研究綜述
第一節(jié)文化混搭的定義
第二節(jié)文化混搭對人們心理及行為的影響
第三節(jié)人們對文化混搭的反應(yīng)類型
第四節(jié)人們對文化混搭的反應(yīng)的心理機(jī)制
第五節(jié)人們對文化混搭反應(yīng)的調(diào)節(jié)因素
第六節(jié)前人研究中的不足
第三章文化混搭反應(yīng)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)框架理論
第二節(jié)恐懼管理理論
第三節(jié)社會認(rèn)同理論
第四章研究模型與假設(shè)演繹
第一節(jié)研究模型的提出
第二節(jié)研究假設(shè)的推導(dǎo)
第五章企業(yè)解釋策略對文化混搭產(chǎn)品評價影響的實(shí)證研究
第一節(jié)企業(yè)解釋策略對文化混搭產(chǎn)品評價的主效應(yīng)
第二節(jié)感知文化入侵的中介效應(yīng)
第三節(jié)消費(fèi)者比較焦點(diǎn)的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第四節(jié)消費(fèi)者文化會聚主義信念的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第六章結(jié)論與展望
第一節(jié)研究結(jié)論
第二節(jié)研究創(chuàng)新與貢獻(xiàn)
第三節(jié)研究局限與未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄