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內(nèi)容簡介

　　本書以立足中國奢侈品品牌發(fā)展的角度，通過分析國際奢侈品品牌進(jìn)入中國的渠道模式的現(xiàn)狀及特點，系統(tǒng)地研究國際奢侈品品牌在我國的營銷模式，重點研究國際奢侈品品牌零售渠道在中國的演變、國際奢侈品主要的零售渠道終端類型，并針對目前奢侈品營銷渠道的新類型，重點研究了奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。本書分析了大量的奢侈品渠道營銷案例，針對國際奢侈品品牌在中國的營銷渠道選擇特點，提出奢侈品營銷渠道的具體管理策略。這對于指導(dǎo)和幫助中國本土奢侈品品牌開展有效的奢侈品營銷與管理，發(fā)展國內(nèi)奢侈品品牌走向國際化，有著重要的意義。

作者簡介

　　趙慧娟，1982年出生，山東淄博人，中國社會科學(xué)院研究生院管理學(xué)博士，北京市青年英才計劃入選者，主持全國教育科學(xué)規(guī)劃教育部青年課題1項，主持北京市社科基金青年項目1項，主持完成北京市教委課題1項，獲得北京市青年教師社會調(diào)研很好成果二等獎，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇?，F(xiàn)任北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院講師，從事工商企業(yè)管理及旅游管理專業(yè)相關(guān)的教學(xué)和科研工作。

圖書目錄

情境一#8195;認(rèn)知奢侈品營銷渠道
任務(wù)1#8195;認(rèn)知奢侈品營銷渠道的內(nèi)涵及分類5
任務(wù)2#8195;認(rèn)知奢侈品營銷渠道的特征7
任務(wù)3#8195;認(rèn)知奢侈品分銷渠道的結(jié)構(gòu)11
情境二#8195;奢侈品品牌進(jìn)入中國市場的渠道模式
任務(wù)1#8195;認(rèn)知奢侈品直接分銷模式22
任務(wù)2#8195;認(rèn)知奢侈品間接分銷模式28
情境三#8195;國際奢侈品零售渠道在中國的演變
任務(wù)1#8195;理解代理商模式下的零售渠道41
任務(wù)2#8195;理解由代理模式向直營模式轉(zhuǎn)變下的零售渠道45
任務(wù)3#8195;理解直營模式成為主流渠道下的衍生零售渠道51
情境四#8195;國際奢侈品零售渠道終端的類型
任務(wù)1#8195;認(rèn)知奢侈品專賣店的特點及分類65
任務(wù)2#8195;認(rèn)知奢侈品百貨店和店中店69
任務(wù)3#8195;認(rèn)知全球知名奢侈品旗艦店77
任務(wù)4#8195;認(rèn)知奢侈品品牌折扣店（Outlets）88
任務(wù)5#8195;認(rèn)知奢侈品免稅店的特點91
任務(wù)6#8195;認(rèn)知奢侈品二手店的優(yōu)勢100
任務(wù)7#8195;認(rèn)知奢侈品新型銷售終端——網(wǎng)絡(luò)零售106
任務(wù)8#8195;認(rèn)知奢侈品其他零售渠道終端113
情境五#8195;奢侈品營銷渠道之網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)1#8195;分析奢侈品是否適合網(wǎng)上零售127
任務(wù)2#8195;認(rèn)識奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道方式136
任務(wù)3#8195;明確奢侈品品牌互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略的要點149
情境六#8195;國際奢侈品品牌在中國零售渠道的選擇
任務(wù)1#8195;比較路威酩軒集團(tuán)與愛馬仕集團(tuán)在中國的零售渠道160
任務(wù)2#8195;分析DFS環(huán)球免稅店的發(fā)展169
任務(wù)3#8195;分析魅力惠和第五大道兩大網(wǎng)上奢侈品零售商的發(fā)展175
情境七#8195;奢侈品營銷渠道管理
任務(wù)1#8195;認(rèn)知國際奢侈品在中國的營銷渠道現(xiàn)狀187
任務(wù)2#8195;認(rèn)知如何選擇恰當(dāng)?shù)纳莩奁菲放品咒N模式191
任務(wù)3#8195;明確不同奢侈品品牌選擇分銷渠道的差異197
任務(wù)4#8195;重新審視奢侈品品牌的互聯(lián)網(wǎng)渠道策略202
任務(wù)5#8195;中國奢侈品企業(yè)應(yīng)對國外品牌挑戰(zhàn)的管理策略208
情境八#8195;奢侈品國際分銷渠道選擇與管理案例
任務(wù)1#8195;分析百達(dá)翡麗短而窄的銷售渠道案例216
任務(wù)2#8195;分析路易·威登的全球直營體系案例219
任務(wù)3#8195;分析奢侈品網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷——Gilt模式案例224
任務(wù)4#8195;分析卡地亞——大力拓展市場疆土的珠寶皇帝案例228
參考文獻(xiàn)232