短視頻直播電商實戰(zhàn)：優(yōu)化+原創(chuàng)+拍攝+直播

第 1章 時代的紅利——短視頻直播電商
1．1 5G時代的真正紅利崛起 /002
1．1．1 流量紅利的再次來襲 /002
1．1．2 線上/線下整合營銷成為全新趨勢 /003
1．2 為什么一定要做短視頻直播電商 /004
1．2．1 什么是短視頻直播電商 /004
1．2．2 短視頻直播電商能變現(xiàn)嗎 /004
1．2．3 短視頻直播電商如何變現(xiàn) /005
1．3 直播電商核心三大要素——人、貨、場 /007
1．3．1 新時代紅利下的人、貨、場方法論 /007
1．3．2 直播電商下的新“人、貨、場”詳解 /008
1．4 四大主流平臺的對比與選擇 /009
1．4．1 淘寶、快手、抖音、微信之間的聯(lián)系與差別 /009
1．4．2 如何選擇與自己匹配的平臺 /011
第 2章 跟平臺做朋友，順應(yīng)平臺規(guī)則\t
2．1 解密平臺算法 /014
2．1．1 抖音：我推薦的一定是你喜歡的 /014
2．1．2 神秘的上臺階式流量推薦機制 /015
2．2 高權(quán)重賬號，你值得擁有 /018
2．2．1 賬號權(quán)重在平臺中的作用 /018
2．2．2 抖音的五大權(quán)重等級 /019
2．2．3 如何注冊高權(quán)重賬號 /020
2．2．4 5招教你提升賬號權(quán)重 /022
2．3 專業(yè)化操作之賬號包裝 /024
2．3．1 賬號包裝可以帶來的好處 /024
2．3．2 個人IP類賬號包裝方式 /025
2．3．3 “種草”帶貨類賬號包裝方式 /027
第3章 賬號定位與熱門內(nèi)容生產(chǎn)
3．1 精準定位，助你快速“殺出重圍” /030
3．1．1 變現(xiàn)定位 /030
3．1．2 標簽定位 /032
3．1．3 用戶定位 /033
3．1．4 人設(shè)定位 /034
3．1．5 場景定位 /037
3．2 吸睛標題，創(chuàng)作標題的五大核心模板 /038
3．2．1 直說式標題 /038
3．2．2 懸念式標題 /039
3．2．3 提問式標題 /040
3．2．4 命令式標題 /041
3．2．5 數(shù)字式標題 /042
3．3 犀利腳本，創(chuàng)作熱門視頻腳本的七大技巧 /044
3．3．1 腳本中的生活視角是否有新意 /046
3．3．2 內(nèi)容中是否有一個好故事 /048
3．3．3 情節(jié)是否曲折吸引人 /052
3．3．4 內(nèi)容是否擁有懸念 /054
3．3．5 人物刻畫是否個性鮮明 /056
3．3．6 有沒有發(fā)人深省的哲理內(nèi)涵 /058
3．3．7 視頻可操作性極強 /060
3．4 視頻上熱門的八大助力技巧 /063
3．4．1 多多參加熱門挑戰(zhàn) /063
3．4．2 緊追熱點，創(chuàng)造簡短精悍的內(nèi)容 /065
3．4．3 時刻收藏熱門音樂 /068
3．4．4 設(shè)置具有吸引力的標題 /071
3．4．5 注意視頻發(fā)布的熱門時段 /072
3．4．6 視頻發(fā)布后快開直播 /075
3．4．7 評論區(qū)引導(dǎo)視頻風向 /075
3．4．8 不斷復(fù)盤優(yōu)化提升作品品質(zhì) /076
第4章 攝影高手速成指南
4．1 短視頻拍攝設(shè)備的選擇與注意事項 /079
4．1．1 相機與手機哪個更適合短視頻拍攝 /079
4．1．2 四大輔助工具助力拍出流暢大片 /080
4．2 玩轉(zhuǎn)鏡頭語言，提高視頻質(zhì)量 /082
4．2．1 5種運鏡技巧，讓你的視頻不再枯燥無味 /082
4．2．2 玩轉(zhuǎn)角度與景別，用普通場景拍大片 /083
4．2．3 5種構(gòu)圖方法，拍出電影級別畫面 /087
4．2．4 玩好轉(zhuǎn)場，讓隨拍視頻精彩十足 /091
4．3 學會延時攝影，完美控制視頻情緒 /092
4．4 如何拍出好玩有趣的熱門VLOG /095
4．4．1 熱門VLOG四大分類 /095
4．4．2 VLOG內(nèi)容創(chuàng)作四大框架 /096
4．4．3 VLOG創(chuàng)作三大熱門文案技巧 /098
4．5 學會這8招，新手也可拍出熱門帶貨視頻 /099
4．5．1 找對標 /099
4．5．2 羅列產(chǎn)品賣點 /101
4．5．3 “蹭”熱門事件、緊跟熱點 /102
4．5．4 增加爆點 /103
4．5．5 黃金３秒抓人眼球 /104
4．5．6 人物神態(tài)、服飾、道具、場景 /105
4．5．7 產(chǎn)品展示邏輯 /107
4．5．8 拍攝手法、角度 /107
第5章 手機剪大片
5．1 視頻剪輯，一部手機就夠了 /110
5．2 如何制作熱門視頻封面，快速吸引用戶 /112
5．3 學會這招，讓你3秒搞定視頻字幕 /113
5．4 如何添加熱門音樂，助力視頻獲得高熱度 /116
5．5 掌握萬能調(diào)色模板，讓你的視頻更加高清 /118
5．6 引導(dǎo)關(guān)注的片尾制作方法，為“漲粉”助力 /119
5．7 卡點類帶貨視頻的手機剪輯方法 /121
第6章 帶貨直播的四大前期準備
6．1 直播間定位五部曲 /124
6．1．1 主播人設(shè)定位（我是誰） /124
6．1．2 用戶畫像定位（面對誰） /126
6．1．3 產(chǎn)品格調(diào)定位（提供什么樣的服務(wù)或產(chǎn)品） /128
6．1．4 用戶需求定位（解決消費者什么問題） /131
6．1．5 產(chǎn)品賣點定位（給消費者帶來的好處） /133
6．2 如何快速低成本搭建直播間 /136
6．2．1 關(guān)于直播間的場地選擇 /136
6．2．2 直播間布置要點 /138
6．2．3 帶貨直播需要用到的三大設(shè)備 /141
6．3 直播間選品 /142
6．3．1 選品七大核心要素 /143
6．3．2 選品的六大常用渠道 /148
6．3．3 獨家高傭權(quán)限 /152
6．4 直播電商團隊最佳人員配比 /153
6．4．1 場上人員配比 /153
6．4．2 場下人員構(gòu)成 /155
6．5 直播前的內(nèi)容運營 /156
6．5．1 學會調(diào)研對手，對標同行 /156
6．5．2 設(shè)計直播內(nèi)容與制作直播流程 /158
6．5．3 這樣策劃活動，快速“引爆”直播間 /166
6．5．4 開播前的試播與演練 /169
第7章 如何打造一場千萬級的帶貨直播
7．1 造勢與預(yù)熱 /173
7．1．1 開播前發(fā)布視頻為直播預(yù)熱 /173
7．1．2 在粉絲群內(nèi)預(yù)告直播時間 /177
7．1．3 利用朋友圈進行造勢宣傳 /179
7．2 熱門標題與封面設(shè)計 /181
7．2．1 教你快速成為用戶喜歡的“標題黨” /181
7．2．2 如何設(shè)計高級封面助推直播 /187
7．3 直播間冷啟動如何操作 /191
7．3．1 做好多渠道分發(fā)，讓流量倍速增長 /191
7．3．2 學會DOU+投放，直播間不熱都難 /194
7．3．3 達人連麥較量，引流互相成就 /197
7．3．4 直播中如何巧用粉絲增加直播間人氣 /198
7．4 直播策略 /202
7．4．1 玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品策略，用戶欲罷不能 /202
7．4．2 直播電商活動策略五大秘訣 /205
7．4．3 學會游戲互動，增強用戶黏性 /208
7．4．4 那些必學的直播手勢與話術(shù) /209
7．5 7步銷售法 /212
7．5．1 設(shè)置懸念，引入話題 /213
7．5．2 獲取信任，給予利益 /213
7．5．3 提出痛點，引出需求 /214
7．5．4 放大痛點，勾起欲望 /215
7．5．5 利他思維，賣點提煉 /216
7．5．6 干貨知識，提升價值 /216
7．5．7 降低門檻，臨門一腳 /217
7．6 下期預(yù)告與粉絲引流 /220
7．6．1 預(yù)告下次直播的時間、內(nèi)容和福利 /220
7．6．2 引導(dǎo)關(guān)注，引流私域流量 /221
第8章 直播后的復(fù)盤與精進
8．1 優(yōu)質(zhì)直播片段的切片與分發(fā) /224
8．1．1 如何制作優(yōu)質(zhì)切片 /224
8．1．2 切片后分發(fā)渠道的選擇 /225
8．2 玩轉(zhuǎn)直播復(fù)盤，讓數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升 /226
8．2．1 直播復(fù)盤的目的 /226
8．2．2 如何進行直播復(fù)盤 /228
8．3 掌握數(shù)據(jù)分析法，讓直播間持續(xù)精進 /231
8．3．1 哪些數(shù)據(jù)值得特別注意 /231
8．3．2 不同數(shù)據(jù)分別代表的不同含義 /234
8．4 粉絲運營與交互 /234
8．4．1 打造人格化IP，做用戶的朋友 /235
8．4．2 持續(xù)輸出干貨，為用戶創(chuàng)造價值 /238
8．4．3 多與用戶交流，挖掘用戶的深度需求 /239
第9章 市場巨變，普通人的紅利期真正到來
9．1 混沌之后就是爆發(fā) /242
9．2 不同行業(yè)如何抓住此次變革紅利 /242
9．2．1 “三農(nóng)”領(lǐng)域的新時代變革 /242
9．2．2 服裝行業(yè)的萬能轉(zhuǎn)型模板 /245
9．2．3 餐飲門店的全新機遇 /249
9．3 全民播商時代來臨 /252
9．3．1 普通人崛起的時代降臨 /253
9．3．2 傳統(tǒng)電商賣家的市場紅利 /253
9．3．3 新人如何抓住這輪時代機遇 /253