推薦序一
推薦序二
前 言 賣貨文案，助普通人快速崛起
第1篇 了解賣貨文案
第一章 不賣貨不文案… 00
第一節(jié) 文案高手與普通文案人員的思維差異 … 00
第二節(jié) 賣貨文案與自嗨型文案的區(qū)別 … 00
第三節(jié) 賣貨文案與品牌文案的區(qū)別 … 0
第四節(jié) 剖析賣貨文案的底層邏輯 … 0
第二章 文案的基本功與職業(yè)界定 … 0
第一節(jié) 文案的基本素質 … 0
第二節(jié) 作為文案，這樣的尷尬你有嗎 … 0
第三節(jié) 拒絕迷茫，文案人的多重職業(yè)發(fā)展 … 0
第2篇 動筆前的思考路徑及背后原理
第三章 第一步：內外打量，問問你代表什么 … 0
第一節(jié) 品類定位，賣貨文案思考的起點 … 0
第二節(jié) 品類命名，搶占先機 … 0
第三節(jié) 讓品牌為品類代言 … 0
第四節(jié) 品牌定位、產品定位、市場定位 … 0
第五節(jié) 案例分析 … 0
第四章 第二步：審視產品，厘清賣點這點事兒 … 0
第一節(jié) 賣點和獨特賣點，別傻傻地分不清 … 0
第二節(jié) 別著急動筆，跳出賣點的小圈再看看 … 0
第三節(jié) 提煉獨特賣點的步驟和技巧 …
第四節(jié) 產品優(yōu)先還是品牌優(yōu)先 …
第五章 第三步：鎖定用戶，精準攻心 …
第一節(jié) 深入理解用戶需求 …
第二節(jié) 如何精準洞察需求 …
第三節(jié) 挖痛點，探癢點，給爽點，找到購買真相 …
第四節(jié) 給用戶畫像，讓文案訴求更精準 …
第六章 第四步：信任第一，建立背書打消顧慮才能聽你說 …
第一節(jié) 品牌背書，快速贏取信任 …
第二節(jié) 品牌形象打造 …
第三節(jié) 該不該做品牌形象廣告 …
第四節(jié) 文案如何助攻品牌實現(xiàn)口碑傳播 …
第七章 第五步：構建場景，給足購買理由 …
第一節(jié) 什么是場景 …
第二節(jié) 場景文案的好處 …
第三節(jié) 所有文案都能場景化嗎 …
第四節(jié) 場景文案從哪里切入 …
第五節(jié) 如何寫好場景文案 …
第3篇 賣貨文案實戰(zhàn)技能
第八章 賣貨文案落筆撰寫步驟 …
第一節(jié) 框架建立，快速搭建初稿 …
第二節(jié) 素材填充，先讓文案活起來 …
第三節(jié) 優(yōu)化取舍，讓文案自帶節(jié)奏 …
第四節(jié) 包裝設計，媒介語言為文案助攻 …
第五節(jié) 整體檢查，精雕細琢一氣成交 …
第九章 強化理論及技巧分享 …
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘幕A原理 …
第二節(jié) 廣告語的創(chuàng)作原則和技巧 …
第三節(jié) 廣告標題加工技巧 …
第四節(jié) 廣告內文結構“金三角” …
第五節(jié) 賣貨廣告的核心要素 …
后 記 …
參考文獻 …
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