動漫形象品牌代言效果的實(shí)驗(yàn)研究

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	何苗著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308209892	出版時(shí)間：	2021-08-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	218	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書釆用傳播學(xué)、認(rèn)知、情緒和腦電分析結(jié)合的研究范式，使用情緒、啟動探測、內(nèi)隱聯(lián)想等實(shí)驗(yàn)方法，設(shè)計(jì)組實(shí)驗(yàn)考察動漫形象品牌代言在吸引力、信譽(yù)度與跨文化意義傳達(dá)上的效果。本書對推進(jìn)和構(gòu)建包括認(rèn)知、情緒和腦機(jī)制的動漫形象品牌代言效果的模型有重要理論意義，對今后動漫形象品牌代言的選擇、評價(jià)具有較顯著的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，可引發(fā)在新的歷史條件下人們對文化符號如何影響人類精神世界與物質(zhì)世界的思考。本書的研究從注意、情緒、行為和跨文化選擇入手，對中外動漫形象代言效果進(jìn)行研究，結(jié)合客觀測量與主觀評價(jià)，運(yùn)用實(shí)驗(yàn)研究的基本方法，設(shè)計(jì)以探測人們的無意識加工為主的實(shí)驗(yàn)，并以此考察動漫形象代言效果，進(jìn)一步挖掘在看似簡單的動漫與品牌背后，復(fù)雜的注意、情緒、內(nèi)隱聯(lián)想等心理機(jī)制。

作者簡介

暫缺《動漫形象品牌代言效果的實(shí)驗(yàn)研究》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 動漫形象國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 品牌代言相關(guān)理論的研究綜述
第四節(jié) 動漫消費(fèi)群體的相關(guān)研究
第五節(jié) 研究問題與研究目的
第六節(jié) 研究方法
第七節(jié) 技術(shù)路線
第八節(jié) 研究基本內(nèi)容
第二章動漫形象與明星代言的注意和情緒差異的腦電研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第三章動漫形象與明星代言效果的情緒研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第四章動漫形象與明星代言效果的出價(jià)行為研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 同一品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究a
第三節(jié) 不同品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究b
第四節(jié) 小結(jié)
第五章中國動漫形象與中外不知名品牌的代言效果研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第六章中國動漫形象與中外知名品牌的代言效果研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第七章中外動漫與中外品牌的外顯與內(nèi)隱態(tài)度研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第八章綜合討論
第一節(jié) 動漫形象和明星引發(fā)的注意差異
第二節(jié) 動漫形象和明星引發(fā)的情緒差異
第三節(jié) 動漫形象與明星代言的出價(jià)行為效果差異
第四節(jié) 中國動漫形象和不知名品牌的聯(lián)合
第五節(jié) 中國動漫形象和知名品牌的聯(lián)合
第六節(jié) 動漫形象的來源國效應(yīng)
第七節(jié) 動漫形象品牌代言的整合模型
第九章結(jié)論與進(jìn)一步研究設(shè)想
第十章認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播研究：路徑、發(fā)展與未來方向
第一節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播學(xué)研究的路徑
第二節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播理論交叉研究的進(jìn)展情況
第三節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)視角下的傳播效果研究進(jìn)展
第四節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播研究的問題與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝