社會排斥情境下的消費選擇

第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與研究意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 研究設計與技術路線
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究技術路線
1．3．3 研究結構安排
1．4 研究的主要創(chuàng)新
第2章 文獻綜述
2．1 社會排斥
2．1．1 社會排斥概念的厘定
2．1．2 社會排斥的相關理論
2．1．3 社會排斥的研究范式
2．1．4 社會排斥與消費者行為
2．2 從眾消費
2．2．1 從眾消費概念的厘定
2．2．2 從眾消費的相關理論
2．2．3 從眾消費的影響因素
2．2．4 從眾消費的相關模型
2．2．5 從眾消費的研究現(xiàn)狀
2．3 個性消費
2．3．1 個性消費概念的厘定
2．3．2 個性消費的相關理論
2．3．3 個性消費的動機因素
2．3．4 個性消費的研究現(xiàn)狀
2．4 權力感
2．4．1 權力感概念的厘定
2．4．2 權力感的相關理論
2．4．3 權力感的啟動與測量
2．4．4 權力感與消費者行為
2．5 歸屬需求
2．5．1 歸屬需求概念的厘定
2．5．2 歸屬需求的相關理論
2．5．3 歸屬需求的影響因素
2．5．4 歸屬需求的測量
2．6 獨特需求
2．6．1 獨特需求概念的厘定
2．6．2 獨特需求的相關理論
2．6．3 獨特需求的測量
2．6．4 獨特需求與消費者行為
第3章 理論框架與研究假設
3．1 理論模型的建構
3．2 研究假設的提出
3．2．1 社會排斥對個體消費偏好的影響
3．2．2 權力感的調(diào)節(jié)作用
3．2．3 歸屬需求的中介作用
3．2．4 獨特需求的中介作用
第4章 研究設計與數(shù)據(jù)分析
4．1 實驗一
4．1．1 實驗目的
4．1．2 實驗方法
4．1．3 實驗過程
4．1．4 實驗結果與討論
4．2 實驗二
4．2．1 實驗目的
4．2．2 實驗方法
4．2．3 實驗過程
4．2．4 實驗結果與討論
4．3 實驗三
4．3．1 實驗目的
4．3．2 實驗方法
4．3．3 實驗過程
4．3．4 實驗結果與討論
4．4 實驗四
4．4．1 實驗目的
4．4．2 實驗方法
4．4．3 實驗過程
4．4．4 實驗結果與討論
4．5 假設檢驗結果的匯總
第5章 研究結論與展望
5．1 研究結論
5．2 理論貢獻
5．2．1 建構了個體消費偏好中從眾消費與個性消費的研究模型
5．2．2 識別了權力感的調(diào)節(jié)作用
5．2．3 發(fā)現(xiàn)了歸屬需求和獨特需求的中介作用
5．3 營銷啟示
5．3．1 建立社會排斥在從眾消費和個性消費需求之間的聯(lián)結
5．3．2 重視權力感在從眾消費與個性消費中的重要性
5．3．3 發(fā)揮歸屬需求與獨特需求的促進作用
5．4 研究局限與展望
5．4．1 研究局限
5．4．2 未來展望
參考文獻
英文參考文獻
中文參考文獻
附錄
附錄1：社會排斥操縱材料
附錄2：權力感操縱材料
附錄3：產(chǎn)品類型選擇材料
附錄4：實驗所用問卷