懷舊與折舊：老字號品牌資產(chǎn)傳承機理

定　價：￥88.00

作　者：	郭彥著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509679050	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	238	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　文化特質(zhì)是老字號身上的一種典型的品牌屬性，更是我國特定時期文化記憶的代表。從“懷舊潮”下消費者購買老字號品牌為出發(fā)點，以及老字號的折舊從文化層面被懷舊文化發(fā)揚光大，來探究懷舊文化與老字號品牌資產(chǎn)傳承的特質(zhì)問題以及相關性。梳理清楚“懷舊潮”下消費者對老字號品牌的認知和消費文化價值觀的形成，可推廣、頌揚和傳承老字號品牌的社會意義，并有利于豐富老字號品牌傳承及管理研究。《懷舊與折舊：老字號品牌資產(chǎn)傳承機理》依據(jù)體驗和關系營銷理論，具體分析了懷舊文化對老字號品牌回歸及復興消費市場的驅(qū)動作用，以及消費者感知下懷舊文化與老字號品牌文化特質(zhì)促進更深層的雙向交流和融合?；谙M文化、消費者一品牌關系和品牌文化遺產(chǎn)理論，探索文化傳承下懷舊文化構成維度對老字號企業(yè)品牌資產(chǎn)影響機理。其中文化傳承離不開普通的人，將觀察重點放在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟下消費者市場，通過消費者感知體驗價值和感知再續(xù)關系的中介作用，及產(chǎn)品涉入度和互聯(lián)網(wǎng)信息交互的調(diào)節(jié)效應，呈現(xiàn)文化傳承視角下懷舊文化構成維度與老字號品牌資產(chǎn)的影響機理。

作者簡介

　　郭彥，福建工程學院，講師，管理學博士，Radboud University Nijmegen工商企業(yè)管理聯(lián)合培養(yǎng)博士生。在企業(yè)管理、大數(shù)據(jù)營銷、文化和品牌建設方面參加過國內(nèi)外學術研討會。參與國家社科基金、教育部基金項目；主持國家留學基金委高水平項目，教育部科技規(guī)劃項目，省級、市級社科規(guī)劃，省教育廳項目，博士創(chuàng)新基金項目。在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表論文近20篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題的提出
第三節(jié) 研究的目的和意義
第四節(jié) 基本研究思路與技術路線
第五節(jié) 研究方法和研究內(nèi)容
第六節(jié) 研究創(chuàng)新點
第七節(jié) 本章小結(jié)
第二章文獻綜述及相關理論基礎
第一節(jié) 懷舊文化研究存在問題分析
第二節(jié) 消費文化、品牌文化、企業(yè)文化和懷舊文化之間的關系
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)模型中品牌資產(chǎn)要素評析
第四節(jié) 品牌文化遺產(chǎn)下老字號品牌資產(chǎn)及傳承研究的特殊性
第五節(jié) 老字號品牌資產(chǎn)及傳承研究存在的問題
第六節(jié) 懷舊文化下老字號品牌資產(chǎn)研究趨勢
第七節(jié) 消費者感知價值下老字號品牌資產(chǎn)研究
第八節(jié) 老字號品牌資產(chǎn)傳承研究現(xiàn)狀評述
第九節(jié) 本章小結(jié)
第三章基于扎根理論的懷舊文化構成維度構建
第一節(jié) 消費市場中懷舊文化內(nèi)涵及特征
第二節(jié) 扎根理論質(zhì)性研究方法簡介及研究流程
第三節(jié) 懷舊文化構成維度構建模型結(jié)果分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章文化傳承視角下懷舊文化構成維度與老字號品牌資產(chǎn)的影響機理
第一節(jié) 研究框架構建的理論依據(jù)
第二節(jié) 多案例研究建構老字號品牌傳承資產(chǎn)要素
第三節(jié) 理論框架建構和相關研究假設
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章實證研究設計與方法
第一節(jié) 問卷設計程序
第二節(jié) 變量可操作性定義與測量
第三節(jié) 初始量表的設計與修改
第四節(jié) 小樣本預調(diào)研
第五節(jié) 大樣本正式問卷發(fā)放和回收
第六節(jié) 本章小結(jié)
第六章實證分析和模型檢驗
第一節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
第三節(jié) 結(jié)構模型分析與檢驗假設
第四節(jié) 調(diào)節(jié)效應分析
第五節(jié) 檢驗假設的匯總結(jié)果
第六節(jié) 本章小結(jié)
第七章懷舊文化下老字號品牌資產(chǎn)的傳承策略
第一節(jié) 研究假設檢驗結(jié)果的討論
第二節(jié) 探索影響機理下的傳承策略
第三節(jié) 傳承策略下老字號品牌管理的啟示
第四節(jié) 本章小結(jié)
第八章總結(jié)與展望
第一節(jié) 主要研究結(jié)論
第二節(jié) 研究局限性與后續(xù)研究建議
參考文獻
附錄懷舊文化與老字號品牌資產(chǎn)傳承要素半開放訪談提綱