低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究

　　《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》系統(tǒng)地探討了消費(fèi)者在進(jìn)行權(quán)力印象管理的過程中如何選擇炫耀性產(chǎn)品的信號類別。同時，為了判斷其選擇是否正確，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》也將測量站在觀察者視角的消費(fèi)者如何感知這兩類信號類型產(chǎn)品的使用者的權(quán)力印象。此外，借助中介機(jī)制和調(diào)節(jié)效應(yīng)的考察，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》也將揭示消費(fèi)者進(jìn)行判斷的過程，以及效應(yīng)作用的邊界條件。通過應(yīng)用解釋水平等理論，綜合采用問卷調(diào)查、實(shí)地觀察、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)等研究方法，并結(jié)合因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等多種統(tǒng)計(jì)手段，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》在總共的10項(xiàng)實(shí)證研究中獲得了如下發(fā)現(xiàn)。首先，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》開發(fā)了微妙信號的非炫耀性消費(fèi)量表，借助這一測量工具，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》通過一個問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即便在控制了一系列的控制變量之后，權(quán)力感仍然和微妙信號的非炫耀性消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。在隨后的一個實(shí)地觀察研究中，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》以某企業(yè)的年會為研究場所，再次發(fā)現(xiàn)了高權(quán)力與非炫耀性消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)。這些結(jié)果表明，相比于明顯信號，微妙信號往往代表著更高的權(quán)力。為了進(jìn)行因果效應(yīng)的檢驗(yàn)，以及測試消費(fèi)者在進(jìn)行權(quán)力印象管理時的自我選擇，隨后采取了實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的研究方法。《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》第五章的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者為自己進(jìn)行權(quán)力印象管理時，他們會認(rèn)為明顯信號的炫耀性產(chǎn)品比微妙信號的非炫耀性產(chǎn)品更加有效。但是，當(dāng)消費(fèi)者以觀察者角色評價他人的權(quán)力印象管理工具時，他們則會反過來認(rèn)為微妙信號的非炫耀性產(chǎn)品比明顯信號的炫耀性產(chǎn)品更為有效。可見，消費(fèi)者未能在權(quán)力印象管理的過程中選擇正確的信號，《低調(diào)還是張揚(yáng)？消費(fèi)者信號迷失現(xiàn)象的成因與干預(yù)研究》把這一結(jié)果稱為信號迷失效應(yīng)。這一效應(yīng)是穩(wěn)定的，無論實(shí)驗(yàn)材料采取的是標(biāo)識大小還是品牌知名度，都獲得了一致的結(jié)果。

　　王汪帥，1990年生。2012年畢業(yè)于華東師范大學(xué)商學(xué)院，獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位；2018年畢業(yè)于上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。2017-2018年為美國得州大學(xué)奧斯汀分校麥庫姆斯商學(xué)院訪問學(xué)者。2019年獲上海市“晨光學(xué)者”榮譽(yù)稱號。研究方向?yàn)橄M(fèi)者心理與行為，例如消費(fèi)者的權(quán)力與地位、常人理論、感官營銷等。主持省部級項(xiàng)目兩項(xiàng)；發(fā)表中英文核心期刊論文近二十篇；擔(dān)任多本國際核心期刊（SSCI）的編輯、編委、審稿人職務(wù)。