引爆你的創(chuàng)意短視頻：抖音 快手 B站創(chuàng)意短視頻之內(nèi)容策劃

　　“我的媽呀，沒花一分錢、才發(fā)出去不過幾個小時，就 45 萬播放量?！?我像殺紅了眼的勇士一樣，瞪大眼睛、喘著粗氣，看著老板在公司群內(nèi)的感 嘆，滿腦子只有一句話：“真過癮！” 提到短視頻，大多數(shù)人都會糾結(jié)于拍攝技巧、頭像設(shè)計、表演能力、產(chǎn) 品選擇、推廣方法、直播技巧等，而對短視頻腳本內(nèi)容創(chuàng)作本身卻不太重 視。 甚至在短視頻行業(yè)，還流傳著這樣一句話“日常作品能不能火，主要 看命”。 而現(xiàn)實是超 99% 的新賬號在起步時，最快捷、最直接的引流手段就是短 視頻的內(nèi)容。 換句話說，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作是一個賬號的基石。 它不僅決定 了你這個賬號的定位、粉絲屬性，還決定著你這個賬號未來的變現(xiàn)手段以及 推廣費用。 一位優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作人員，能夠幫助你節(jié)省數(shù)十萬元甚至 數(shù)百萬元的推廣費用。 這可不是危言聳聽，在短視頻平臺爆火初期，筆者的團(tuán)隊曾做過測試。 A 賬號不發(fā)布短視頻作品，每日堅持直播 + 直播推廣，B 賬號每周堅持發(fā)布高 質(zhì)量原創(chuàng)短視頻作品。 一個半月下來，A 賬號花掉推廣費用共計 45000 元， 粉絲數(shù)還不到 800，B 賬號花掉推廣費用共計 240 元，但粉絲數(shù)達(dá)到 1 萬 以上。 答案顯而易見，在短視頻平臺上，能夠贏到且賺到的只有兩類企業(yè)：第 一類，有足夠的資金儲備，可以聘請高級帶貨主播（顏值高、懂產(chǎn)品、懂 銷售、有才藝、擅長表達(dá)），可持續(xù)購買大量優(yōu)質(zhì)的流量；第二類，有足夠 優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作功底，通過發(fā)布短視頻內(nèi)容積累精準(zhǔn)粉絲，從而進(jìn)行變現(xiàn) 探索。 很顯然，大多數(shù)企業(yè)都不屬于第一類，他們更多都渴望成為第二類，也 只有這種方式是最踏實、最保本的。 在本書中，筆者將一字一句地從零 投放、發(fā)布一小時后達(dá)到 45 萬 + 播放量、投放數(shù)小時后播放量飆升到 100 萬～150 萬的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作心得毫無保留地分享給讀者。 讀完這本書，不要再用“沒意思”“沒新意”“表演差點兒意思”這類詞 II 引爆你的創(chuàng)意短視頻 匯來形容你的短視頻內(nèi)容，這些詞語并不能幫助你吸引精準(zhǔn)客戶，因而也不 能為后續(xù)變現(xiàn)做鋪墊。 短視頻作品發(fā)布后沒有流量，無非是以下這 5 個方面 出現(xiàn)了問題： （1）尋找差異。 （2）欲望激發(fā)。 （3）設(shè)置意外。 （4）引發(fā)不服。 （5）撩起共振。 明確了問題所在，相信你離獲取大量精準(zhǔn)客戶就只剩“實踐練習(xí)”這一 步了。 快快動手實踐吧！

　　張宇微，多家知名網(wǎng)站專欄作家、認(rèn)證博客。長期專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域。自2009年撰稿至今，已在國內(nèi)外媒體、公開發(fā)表文章、行業(yè)評論數(shù)百篇、博客點擊率近百萬。