認知稅：為什么高智商的人也會做蠢事

　　貧困不單純是缺錢，也指在做決策或行動時由于認知缺陷而失去的機會或造成的損失。人的一生都在為自己的認知買單，每個人的成長賬本里或多或少都有因認知不足而導致的“被騙支出”。這相當于對人的心理和社會資源征稅，也就是人們常說的“認知稅”。 認知稅堪稱人生支出中的“必修項”，每個人都逃不掉。認知稅，將成為這個世界上最昂貴的稅種。因此，未來最香的資本就是認知資本，未來最好的投資就是對自己認知的投資。 本書語言生動流暢，案例與理論鮮明而不枯燥，能幫助讀者提升認知維度，走出自我“認知監(jiān)獄”，看清事物的本質，從而擺脫認知煩惱和焦慮。

　　水木然暢銷書作家。著有《工業(yè)4.0大革命》《跨界戰(zhàn)爭——商業(yè)重組與社會巨變》《價值規(guī)律》《深層認知》《時代之巔——互聯網構建新經濟》《個體崛起：未來生存法則》等暢銷書。【水木然經典語錄】 1. 人的一生都在為自己的認知買單。你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現；你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷而造成的。你永遠賺不到超出你認知范圍之外的錢，除非靠運氣，但是靠運氣賺到的錢，最后往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。 2. 哲學家叔本華說：“世界上最*的監(jiān)獄，是人的思維意識。”我們每個人都被自己的思維牢牢地禁錮著。如果仔細回想我們以往犯過的錯誤，或者失去的各種機會，你就會發(fā)現：絕大多數過失都是由我們自己的“認知局限”帶來的，不是別人蓄意破壞的，更不是環(huán)境造成的。所以人的一生，就是不斷地對抗自己認知局限的過程。 3. 有知識、有文化、有學歷的人就一定有高認知嗎？未必！很多讀到博士的人，照樣輕而易舉地被人騙，因為有知識的人并不一定有才華，有才華的人并不一定有智慧。認知的本質是智慧，它比知識高了兩個維度。 4. 人生最*的不幸，是觀念上的先入為主使我們過早地形成了“小認知閉環(huán)”，并且被緊緊地禁錮住，無法看到更大的世界。人生最*的幸運，是遇到了那么一個人或一件事，讓我們清醒地看到了自己認知的局限，突破自我的“思維監(jiān)獄”，并重新構建更大的認知閉環(huán)。人生破局的關鍵，就在于不斷地構建“大認知閉環(huán)”，從而提升自己的格局，領略更多的人生風景。 5. 眾生之所求，正是你所舍。這看起來是一種施舍和慈善，是無我，卻也是世界上最高境界的投資，是大我。最終，一切有形資產都是身外之物，你在這一過程中形成的思想、格局才是你自己的。 6. 認知資本，是未來社會的核心資本。毫不夸張地說，未來的競爭，其實都是搶占“認知高地”的競爭。在未來社會中，認知水平高的人會掌握更多的資源，收獲更多的財富。他們利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認知，不斷攀登和占領認知高地。 7. 認知水平越低的人，往往越固執(zhí)，越自以為是。如果是不能及時改變自己的思維方式，增加自己的知識儲備，自我認知就會愈發(fā)受到局限，很容易讓自己走進死胡同，止步不前。 8. 每一種煩惱是道場，每一次憤怒是道場，每一場恐懼也是道場。這個道場就在你人生的每一個痛苦之處，在你每一次想沖動的時候，在你每一次急不可耐的時候。 9. 認知就是未來社會的“精神高地”，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財富會流向最匹配它的人，就是那些認知水平高的人。未來，你擁有多少“認知資本”，就決定了你擁有多少財富。 10. 比“產品”高一個維度的是“品牌”，比“品牌”高一個維度的是“文化”，比“文化”高一個維度的是“文明”。因此，做“產品”要有“品牌”思維，做“品牌”要有“文化”思維，做“文化”要有“文明”思維。