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內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)查研究》主要從市場調(diào)查研究導(dǎo)論、市場調(diào)查研究設(shè)計與方法、數(shù)據(jù)收集與準備和數(shù)據(jù)分析與報告四個篇章來對探明市場調(diào)研概念、內(nèi)容、類型、方案設(shè)計、選取方法、收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析報告。作者撰寫《市場調(diào)查研究》的目的是希望讀者通過系統(tǒng)學習市場調(diào)查研究，掌握市場調(diào)查研究的理論知識和實際操作方法。通過調(diào)研了解市場，用定性和定量的方法對市場進行調(diào)研分析，為管理者了解調(diào)研提供詳細的解決方法，也為企業(yè)通過市場調(diào)研進行營銷管理決策提供科學依據(jù)。

作者簡介

　　齊文娥，1972年8月出生于河北省黃驊市。博士，華南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副教授、碩士生導(dǎo)師。國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任&崗位科學家；廣東省國際服務(wù)貿(mào)易學會常務(wù)理事、廣東省人力資源研究會理事、廣東省農(nóng)業(yè)專家?guī)烊霂鞂＜?、廣東省地理標志專家等。

圖書目錄

前言
第一篇市場調(diào)查研究導(dǎo)論
第1章市場調(diào)查研究概述
本章要點
1．1 市場調(diào)查研究的定義
1．2 市場調(diào)查研究的功能與價值
1．3 市場調(diào)查研究過程
1．4 市場調(diào)研組織
1．5 市場調(diào)研倫理
重要術(shù)語
思考與訓練
參考文獻
第2章市場調(diào)查研究內(nèi)容
本章要點
2．1 企業(yè)的營銷環(huán)境要素
2．2 常見的市場調(diào)研內(nèi)容
2．3 單個市場調(diào)研任務(wù)的問題界定
重要術(shù)語
思考與訓練
參考文獻
第3章市場調(diào)查研究類型
本章要點
3．1 市場調(diào)研的基本分類
3．2 探索性調(diào)研
3．3 描述性調(diào)研
3．4 因果性調(diào)研
3．5 三種調(diào)研類型的區(qū)別與聯(lián)系
重要術(shù)語
思考與訓練
參考文獻
第二篇市場調(diào)查研究設(shè)計與方法
第4章市場調(diào)查研究方案設(shè)計
本章要點
4．1 研究調(diào)查方案的意義
4．2 研究方案的主要內(nèi)容
4．3 調(diào)查方案的可行性研究
重要術(shù)語
思考與訓練
參考文獻
第5章調(diào)查樣本選取方案設(shè)計
本章要點
5．1 普查
5．2 典型調(diào)查
5．3 重點調(diào)查
5．4 抽樣調(diào)查
……
第三篇數(shù)據(jù)收集與準備
第四篇數(shù)據(jù)分析與報告