服裝品牌營(yíng)銷案例精選

　　本書以服裝品牌營(yíng)銷為核心，首先概述國(guó)際服裝品牌歷史，介紹案例教學(xué)法的基本概念、歷史及應(yīng)用指導(dǎo)，再依營(yíng)銷運(yùn)作的各環(huán)節(jié)展開知名國(guó)際服裝品牌的營(yíng)銷案例闡述及解析。分為“品牌篇”和“策略篇”兩大版塊。“品牌篇”包括如下議題：品牌戰(zhàn)略（品牌理念、品牌定位、品牌保護(hù)、品牌調(diào)整等）、品牌形象（品牌故事、品牌標(biāo)志、社會(huì)責(zé)任）、品牌管理（品牌資產(chǎn)、品牌商標(biāo)、現(xiàn)代物流）、品牌基因；“策略篇”包括如下議題：產(chǎn)品（產(chǎn)品品類、副牌產(chǎn)品、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品價(jià)值、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、產(chǎn)品維權(quán)、產(chǎn)品工藝）、價(jià)格（價(jià)格策略）、渠道（采購(gòu)代理、品牌代理、終端建設(shè)、店鋪形象等）、促銷（社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運(yùn)營(yíng)銷）。書末還附有美國(guó)商標(biāo)歷史時(shí)間表和國(guó)際服裝品牌發(fā)展年表。 納入本書案例解析的有眾多國(guó)際知名服裝品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本書既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材，也可為服裝企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員提供實(shí)戰(zhàn)參考。

　　《服裝品牌營(yíng)銷案例精選》是作者團(tuán)隊(duì)經(jīng)過十多年打磨出版的案例書。作者團(tuán)隊(duì)為來自于東華大學(xué)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與品牌營(yíng)銷方向研究學(xué)者，擁有紡織、服裝、營(yíng)銷管理等相關(guān)專業(yè)背景和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)期關(guān)注服裝品牌發(fā)展、服裝消費(fèi)者變遷和致力、新時(shí)代背景下的服裝消費(fèi)行為；與國(guó)際紐約時(shí)裝學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院、日本文化女子學(xué)院等知名服裝藝術(shù)院校開展密切合作；長(zhǎng)期為國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚知名零售品牌、服裝制造企業(yè)提供咨詢服務(wù)。 《服裝品牌營(yíng)銷案例精選》在《服裝品牌營(yíng)銷案例集（國(guó)際篇）》、《服裝品牌營(yíng)銷案例集（集團(tuán)篇）》的基礎(chǔ)上，精選并增補(bǔ)案例，以獨(dú)特視角，撰寫了31個(gè)服裝品牌發(fā)展中的故事。全書從國(guó)際服裝品牌歷史、案例教學(xué)法展開，再?gòu)钠放茟?zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略兩層面解析了最值得關(guān)注的品牌發(fā)展經(jīng)歷，并提供了商標(biāo)發(fā)展歷史時(shí)間表和國(guó)際服裝品牌發(fā)展年表。每個(gè)案例均由“營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)、案例呈現(xiàn)、營(yíng)銷效果、分析解讀、參考文獻(xiàn)”五大板塊構(gòu)成，將讀者熟知的服裝品牌幕后故事以完整的面貌徐徐展現(xiàn)在讀者面前。 作者團(tuán)隊(duì)的微信公眾號(hào)“東華品牌研究中心”，分享來自企業(yè)、學(xué)術(shù)界的信息和我們的想法，歡迎交流。