短視頻制作與營銷全攻略

第1章 營銷新風口：初識短視頻
1.1??短視頻浪潮的到來
1.1.1 什么是短視頻
1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程
1.1.3 短視頻與直播
1.2??短視頻的類型與特點
1.2.1 短視頻的類型
1.2.2 短視頻的特點
1.3??不得不知道的短視頻平臺
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 點淘
1.3.4 西瓜視頻
第2章 數(shù)據(jù)先行：短視頻的用戶定位
2.1??為用戶畫像
2.1.1 你的目標群體是誰
2.1.2 如何快速找到目標用戶
2.1.3 建立用戶畫像很有必要
2.2??大數(shù)據(jù)讓用戶“有跡可循”
2.2.1 大數(shù)據(jù)追蹤用戶的主流關注領域
2.2.2 根據(jù)用戶需求，定制短視頻標簽
2.2.3 “量體裁衣”，你想要的我都有
2.3??數(shù)據(jù)獲取與分析
2.3.1 數(shù)據(jù)的獲取
2.3.2 數(shù)據(jù)的分析
第3章 聚焦內(nèi)容：短視頻的拍攝與制作
3.1??工欲善其事必先利其器—選擇設備
3.1.1 如何挑選一個拍攝設備
3.1.2 如何選擇視頻制作軟件
3.1.3 如何選擇拍攝好搭檔—拍攝穩(wěn)定裝置
3.2??內(nèi)容是王道，優(yōu)質(zhì)視頻更吸睛
3.2.1 什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
3.2.2 掌握制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的秘訣
3.3??聲音與字幕，為視頻錦上添花
3.3.1 視頻的靈魂—音頻制作
3.3.2 視頻加分利器—字幕制作
3.4??創(chuàng)意剪輯，讓視頻更出彩
3.4.1 巧用特效，視頻才更獨特
3.4.2 色彩會帶來不同的感受
3.4.3 自然的轉場讓視頻更流暢
3.4.4 倒放和慢動作，創(chuàng)造意想不到的效果
第4章 “熱點＋文案”：短視頻的智慧營銷利器
4.1??多平臺營銷，發(fā)掘“痛點”
4.1.1 QQ：不斷更新的社交軟件
4.1.2 微信：當代人必備的社交工具
4.1.3 微博：年輕人的社交場
4.1.4 貼吧：擁有數(shù)億用戶的社交平臺
4.1.5 論壇：志同道合者一起互動
4.2??多領域布局，緊跟熱門話題
4.2.1 發(fā)散思維，多領域布局
4.2.2 抓住時機，占領流量高地
4.2.3 引用熱點“金句”，引人注意
4.3??注重文案創(chuàng)編，挖掘文字的營銷力
4.3.1 標題文案有哪些作用
4.3.2 標題如何俘獲受眾
4.3.3 豐富多彩的短視頻標題文案類型
4.4??巧辨誤區(qū)，堅持傳遞正能量
4.4.1 杜絕推銷假貨
4.4.2 拒絕賣慘帶貨
4.4.3 不侵權
4.4.4 不炫富
第5章 團隊養(yǎng)成：打造優(yōu)質(zhì)的短視頻營銷團隊
5.1??短視頻團隊組成
5.1.1 精簡版團隊的養(yǎng)成
5.1.2 打造豪華版團隊
5.2??成員優(yōu)化配置，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出做準備
5.2.1 團隊成員配置
5.2.2 團隊人員如何分工
5.3??不同成員，各司其職、各顯其能
5.3.1 短視頻團隊的高級指揮官—編導
5.3.2 短視頻的記錄者—攝影師
5.3.3 神奇的魔法師—剪輯師
5.3.4 幕后的推手—營銷者
第6章 引爆流量：組合營銷打造短視頻流量王國
6.1??流水不爭先，爭的是滔滔不絕：持續(xù)高產(chǎn)
6.1.1 短視頻創(chuàng)作者為什么要持續(xù)高產(chǎn)
6.1.2 間隔多久發(fā)布一次短視頻作品是合理的
6.1.3 如何做到持續(xù)高產(chǎn)
6.1.4 堅持高產(chǎn)，不忽視優(yōu)質(zhì)
6.2??內(nèi)容推廣，增強用戶黏性
6.2.1 了解用戶的需求
6.2.2 結合用戶需求有針對性地推廣
6.3??吸粉引流，玩轉粉絲經(jīng)濟
6.3.1 認識粉絲種類，才能有的放矢
6.3.2 把粉絲導入微信，維護粉絲
6.3.3 持續(xù)更新視頻，吸引粉絲觀看
6.3.4 提高粉絲的活躍度
6.3.5 把粉絲變成消費者
6.4??終極營銷，促進流量變現(xiàn)
6.4.1 補貼變現(xiàn)
6.4.2 廣告贊助
6.4.3 線上造勢，線下促購
6.4.4 特色轉化變現(xiàn)
參考文獻