有代無(wú)言：代言人影響力探源

　　過(guò)去有關(guān)代言人的研究，歸納起來(lái)，主要研究了以下幾方面：首先，是關(guān)于代言人本身的研究，主要從代言人的專(zhuān)業(yè)性、可靠性和吸引力等自身特質(zhì)方面研究代言效果；其次，是關(guān)于代言人與品牌關(guān)系的研究，主要探究什么樣的代言人適合代言什么類(lèi)型的品牌；再次，是關(guān)于代言人與消費(fèi)者關(guān)系的研究，主要從匹配的角度研究代言人如何影響消費(fèi)者的內(nèi)在心理機(jī)制；最后，是關(guān)于代言人、品牌與消費(fèi)者三者關(guān)系的研究，旨在研究如何將代言人的意義賦予品牌，然后再如何轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者。這些為代言人的研究不僅起到了開(kāi)創(chuàng)的作用，更為后續(xù)的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，對(duì)于企業(yè)如何選擇代言人，并評(píng)估代言效果的具體要求來(lái)講，還有一定的距離?！队写鸁o(wú)言：代言人影響力探源》呈現(xiàn)的研究成果，主要目的不是給大家提供一個(gè)選擇并評(píng)估代言人的操作指南，而是關(guān)于是否需要和如何選擇代言人，以及評(píng)估代言效果的一些思考和研究心得.也即重要的不是《有代無(wú)言：代言人影響力探源》的內(nèi)容，而是《有代無(wú)言：代言人影響力探源》期望能引發(fā)的思考和討論乃至批評(píng)。

　　江明華，1997年獲得北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)任北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授和博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌管理研究中心主任。主要研究領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、品牌形象塑造與維護(hù)和品牌代言人的影響力、體育營(yíng)銷(xiāo)等。李季，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，教務(wù)處副處長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任。主要研究領(lǐng)域：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型、客戶關(guān)系管理、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等。趙占波，北京大學(xué)軟微學(xué)院金融管理系教授、教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)職副主任，北京大數(shù)據(jù)研究院保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)研究中心主任，北京大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)工程專(zhuān)業(yè)學(xué)位分會(huì)委員，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)大賽副主任委員。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新、智慧營(yíng)銷(xiāo)、保險(xiǎn)大數(shù)據(jù)。