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內(nèi)容簡介

　　過去有關(guān)代言人的研究，歸納起來，主要研究了以下幾方面：首先，是關(guān)于代言人本身的研究，主要從代言人的專業(yè)性、可靠性和吸引力等自身特質(zhì)方面研究代言效果；其次，是關(guān)于代言人與品牌關(guān)系的研究，主要探究什么樣的代言人適合代言什么類型的品牌；再次，是關(guān)于代言人與消費者關(guān)系的研究，主要從匹配的角度研究代言人如何影響消費者的內(nèi)在心理機制；最后，是關(guān)于代言人、品牌與消費者三者關(guān)系的研究，旨在研究如何將代言人的意義賦予品牌，然后再如何轉(zhuǎn)移至消費者。這些為代言人的研究不僅起到了開創(chuàng)的作用，更為后續(xù)的研究奠定了堅實的基礎(chǔ)。但是，對于企業(yè)如何選擇代言人，并評估代言效果的具體要求來講，還有一定的距離。《有代無言：代言人影響力探源》呈現(xiàn)的研究成果，主要目的不是給大家提供一個選擇并評估代言人的操作指南，而是關(guān)于是否需要和如何選擇代言人，以及評估代言效果的一些思考和研究心得.也即重要的不是《有代無言：代言人影響力探源》的內(nèi)容，而是《有代無言：代言人影響力探源》期望能引發(fā)的思考和討論乃至批評。

作者簡介

　　江明華，1997年獲得北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)任北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授和博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌管理研究中心主任。主要研究領(lǐng)域：營銷戰(zhàn)略決策、品牌形象塑造與維護和品牌代言人的影響力、體育營銷等。李季，中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授，教務(wù)處副處長，大數(shù)據(jù)營銷研究中心主任，中國高校市場學(xué)研究會大數(shù)據(jù)營銷專業(yè)委員會主任。主要研究領(lǐng)域：市場營銷模型、客戶關(guān)系管理、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷等。趙占波，北京大學(xué)軟微學(xué)院金融管理系教授、教學(xué)指導(dǎo)委員會專職副主任，北京大數(shù)據(jù)研究院保險大數(shù)據(jù)研究中心主任，北京大學(xué)學(xué)位評定委員會工程專業(yè)學(xué)位分會委員，中國市場學(xué)會全國高校營銷大賽副主任委員。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新、智慧營銷、保險大數(shù)據(jù)。

圖書目錄

第一章剖析名人代言
第一節(jié) 何謂代言
第二節(jié) 代言的價值
第三節(jié) 代言的現(xiàn)狀
第四節(jié) 名人代言的問題與挑戰(zhàn)
第二章國外代言人的發(fā)展歷程
第一節(jié) 20世紀20年代以前國外代言人的發(fā)展
第二節(jié) 20世紀20年代至1975年國外代言人的發(fā)展
第三節(jié) 1976-1994年國外代言人的發(fā)展
第四節(jié) 1995-2003年國外代言人的發(fā)展
第五節(jié) 2003年至今國外代言人的發(fā)展
第三章國內(nèi)名人代言的發(fā)展歷程
第一節(jié) 國內(nèi)名人代言發(fā)展的四個階段
第二節(jié) 中國名人代言現(xiàn)狀與特點
第四章名人代言的成與敗
第一節(jié) 成功的代言故事
第二節(jié) 失敗的代言教訓(xùn)
第五章代言人影響力從何而來
第一節(jié) 代言人影響力的來源
第二節(jié) 代言人影響力的評價
第六章現(xiàn)實中的代言人影響力
第一節(jié) 2011-2012年度代言人影響力評估項目
第二節(jié) 2011-2012年度中國最有影響力的名人代言人
第三節(jié) 總結(jié)
第七章諫富中國企業(yè)和代言人
第一節(jié) 代言人影響力評估的價值
第二節(jié) 企業(yè)選擇代言人的方略
第三節(jié) 對名人選擇代言品牌的建議
第四節(jié) 對社會公眾的建議
后記