汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構(gòu)研究

　　《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》采用內(nèi)容分析與文本分析相結(jié)合的研究方法，將交織著東西方消費文化的汽車廣告作品放置于社會階層演變的歷史沿襲路徑中，全文共五章?！镀噺V告中的消費、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》首章為緒論，主要介紹選題背景、研究方法、核心概念等基礎(chǔ)信息。第二章為《三聯(lián)生活周刊》汽車廣告概述，從廣告數(shù)量、發(fā)布形式、品牌種類、作品表現(xiàn)等方面勾勒研究對象的大致線條。第三章是《汽車廣告中的消費、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》的研究重心，采用歷時研究的線條呈現(xiàn)廣告中的用戶畫像變遷，并以作品傳播表現(xiàn)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將二十年劃分為四個歷史階段，分別是以技術(shù)品質(zhì)訴求為主的產(chǎn)品崇拜階段（1996-2000）、以身份地位訴求為主的象征主義階段（2001-2005）、以駕駛感受訴求為主的用戶體驗階段（2006-2008）和以生活態(tài)度訴求為主的精神自由階段（2009-2015），每個階段都從廣告主題、廣告中的汽車定位和用戶畫像三方面展開論述，呈現(xiàn)出汽車消費由少數(shù)人享有的向多數(shù)人擁有的日用品過渡、從精英消費示范到大眾模仿普及的歷史發(fā)展過程。第四章是第三章的補(bǔ)充，以文本分析的方法解剖代表性案例，闡釋了汽車廣告鏡像對用戶階層身份建構(gòu)的緣由及具體方式。第五章結(jié)語是對全篇的研究總結(jié)。

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