消費情理對品牌形象的影響機制研究：社會性消費視角

定　價：￥38.00

作　者：	李丹妮著
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307224551	出版時間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	其他	頁數：	144	字數：

內容簡介

　　本研究以社會性消費為研究對象，主要內容包括大眾（也即觀察者）對他人社會性消費行為的評價機制和社會性消費對于品牌和消費者個人的影響機制。本書對社會性消費評價機制的研究，通過扎根理論和實驗法建立了大眾對社會性消費的評價框架。通過研究發(fā)現，社會性消費必須遵循收益與付出的公平原則、并且滿足大眾對履行消費義務的期望，上述兩者受到商品炫耀性與功能性感知的影響。針對不匹配的社會性消費影響機制研究，本書以歸因理論和越軌理論為理論基礎。通過實驗研究發(fā)現，在不匹配消費的影響機制中，消費情理起著重要中介作用。

作者簡介

　　李丹妮，廣州航海學院航運經貿學院靠前商務系主任、管理學博士，2013年香港城市大學市場營銷學系訪問學者，2018年公派前往波蘭熱舒夫大學參加歐盟伊拉斯謨學術交流計劃；目前擔任學術期刊《So Inequalities and Economic Growth》的匿名審稿人，國星（深圳）創(chuàng)新發(fā)展有限公司、中農海稻（深圳）生物科技公司的企業(yè)管理顧問；主要研究品牌管理及消費者行為，近年來主持省廳級課題2項，在《管理世界》、《科學決策》等核心刊物公開發(fā)表論文9篇；主要承擔靠前貿易理論與實務、靠前市場營銷等雙語課程的教學工作。

圖書目錄

第1章導論
1.1 問題提出
1.2 研究思路和具體問題
1.3 研究意義
1.4 研究結論概述
1.5 研究設計
第2章文獻綜述
2.1 社會性消費
2.2 情理
2.3 品牌形象
2.4 品牌用戶形象
第3章研究一社會性消費的評價研究
3.1 引言
3.2 理論基礎
3.3 研究方法
3.4 研究小結
3.5 研究局限
第4章研究二消費情理對不匹配社會性消費的中介影響作用
4.1 引言
4.2 理論基礎
4.3 研究框架與假設
4.4 研究方法
4.5 研究小結
第5章研究三規(guī)范意識和從眾歸因對不匹配社會性消費評價的調節(jié)影響
5.1 引言
5.2 理論基礎
5.3 模型與假設
5.4 研究方法
5.5 研究小結
第6章研究總結
6.1 研究結論
6.2 研究理論意義
6.3 研究管理啟示
6.4 研究局限及展望
參考文獻
附錄1 研究二的實驗操控材料
附錄2 研究三的實驗操控材料
附錄3 本研究所用量表