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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書分別應(yīng)用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品線定價(jià)優(yōu)化問題中，研究最you決策與影響因素之間的相互關(guān)系。主要研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個(gè)方面：1.在充分查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進(jìn)行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設(shè)參數(shù)都是精確已知的，然而，現(xiàn)實(shí)生活中決策者獲得的參數(shù)值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應(yīng)用有時(shí)受到限制，本書隨后針對(duì)適用性較好的MDM和MMM研究了產(chǎn)品線定價(jià)問題。4.在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力推進(jìn)和電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，很多產(chǎn)品不同程度地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，顧客購(gòu)買產(chǎn)品獲得的效用將受該產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的銷量影響。5.很多模型假設(shè)即使顧客購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品獲得負(fù)的效用，顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的選擇概率仍是正的，這顯然與實(shí)際不符。

作者簡(jiǎn)介

　　齊微，女，1986年生，系統(tǒng)工程專業(yè)博士，副教授。發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇，其中SSCI檢索3篇，SCI檢索6篇，EI檢索8篇，CSSCI檢索2篇，包括International Journal of Production Research（SCI，JCR一區(qū)），IEEE Systems Journal（SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Complexity（SSCI/SCI，JCR一區(qū)），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四區(qū)）、《系統(tǒng)工程》（CSSCI）、《運(yùn)籌與管理》（CSSCI）與《數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)》?！∽髡唛L(zhǎng)期從事領(lǐng)導(dǎo)力專業(yè)的教學(xué)與研究，擔(dān)任深圳大學(xué)管理學(xué)院本科、MBA、MPA領(lǐng)導(dǎo)力課程授課教師，并在各種領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班上擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)力專題授課教師，書中內(nèi)容在實(shí)際教學(xué)、講座中的使用廣受歡迎、效果良好。

圖書目錄

第1章緒論
11研究背景及意義
111研究背景
112研究意義
12本書的主要工作
13研究思路與技術(shù)路線
第2章相關(guān)研究綜述
21引言
22產(chǎn)品線設(shè)計(jì)
23顧客選擇模型
24魯棒優(yōu)化
25網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
26本章小結(jié)
第3章基于MNL模型的魯棒產(chǎn)品定價(jià)研究
31引言
32產(chǎn)品定價(jià)策略
321靜態(tài)定價(jià)模型
322動(dòng)態(tài)定價(jià)模型
323數(shù)值實(shí)驗(yàn)
33本章小結(jié)
第4章基于半?yún)?shù)選擇模型的產(chǎn)品線定價(jià)研究
41引言
42壟斷市場(chǎng)下的產(chǎn)品線定價(jià)模型
421MDM和MMM
422基于MDM利潤(rùn)函數(shù)的凹性
423基于MMM利潤(rùn)函數(shù)的凹性
43寡頭市場(chǎng)中的產(chǎn)品線定價(jià)模型
431利潤(rùn)函數(shù)的凹性
432Cournot競(jìng)爭(zhēng)
433Bertrand競(jìng)爭(zhēng)
44數(shù)值實(shí)驗(yàn)和分析
441選擇概率的比較
442不同參數(shù)對(duì)最you解的影響分析
443管理啟示
45本章小結(jié)
第5章考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品線定價(jià)研究
51引言
52基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的MMM的產(chǎn)品線定價(jià)
521單個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)
522同質(zhì)產(chǎn)品的定價(jià)
523異質(zhì)產(chǎn)品的定價(jià)
53數(shù)值實(shí)驗(yàn)
531不同參數(shù)對(duì)最you解的影響分析
532網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究的必要性
533解的魯棒性
54本章小結(jié)
第6章考慮負(fù)效用的產(chǎn)品線定價(jià)研究
61引言
62基于MMM的產(chǎn)品線定價(jià)
621問題描述
622改進(jìn)的MMM
623產(chǎn)品線優(yōu)化模型
624考慮負(fù)效用的優(yōu)化模型
63數(shù)值實(shí)驗(yàn)
631產(chǎn)品線模型的最you解
632不同參數(shù)對(duì)最you解的影響分析
64本章小結(jié)
第7章結(jié)論與展望
71結(jié)論
72展望附錄
參考文獻(xiàn)
索引