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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電影市場(chǎng)擴(kuò)散的原理與實(shí)證》基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論，從電影市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，提出了電影市場(chǎng)擴(kuò)散的基本概念，認(rèn)為它是以某部電影為擴(kuò)散主體，在其市場(chǎng)發(fā)行的周期內(nèi)，通過(guò)相應(yīng)的擴(kuò)散渠道，起初由少數(shù)觀眾率先消費(fèi)，其后在該電影的潛在觀眾群體內(nèi)逐漸傳播，最終為更多觀眾消費(fèi)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。本書(shū)從概念、主體、要素、過(guò)程、影響因素、研究方法等角度構(gòu)建了電影市場(chǎng)擴(kuò)散的理論框架，并從季節(jié)效應(yīng)、口碑效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和品牌效應(yīng)四個(gè)方面，挖掘了電影市場(chǎng)擴(kuò)散的特殊機(jī)理，依據(jù)電影票房數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，為電影票房預(yù)測(cè)和電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供理論依據(jù)。

作者簡(jiǎn)介

　　張旭，男，1987年出生，河北保定人，中共黨員，北京電影學(xué)院管理學(xué)院講師，北京理工大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向?yàn)殡娪敖鹑?、票房預(yù)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)管理。講授影視風(fēng)險(xiǎn)管理、影視投資學(xué)、電影宣發(fā)案例研究等課程。國(guó)家電影智庫(kù)特約研究員，北京市影視娛樂(lè)法學(xué)會(huì)影視開(kāi)發(fā)與制片法律專(zhuān)委會(huì)副主任、委員。撰寫(xiě)教材《電影制片管理》；主持北京市教委社科項(xiàng)目，參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、北京社科基金科研項(xiàng)目10余項(xiàng)；在SSCI、CSSCI發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，多篇刊于《電影藝術(shù)》《當(dāng)代電影》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》等期刊。

圖書(shū)目錄

第 1 章?? 緒?? 論

1.1?? 研究背景與意義 …………………………………………… 003

1.1.1?? 研究背景 …………………………………………… 003

1.1.2?? 研究意義 …………………………………………… 005

1.2?? 核心概念界定 ……………………………………………… 008

1.2.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散 ……………………………………… 008

1.2.2?? Bass 模型 …………………………………………… 009

1.2.3?? 品牌效應(yīng) …………………………………………… 009

1.2.4?? 口碑效應(yīng) …………………………………………… 009

1.2.5?? 季節(jié)效應(yīng) …………………………………………… 010

1.2.6?? 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng) …………………………………………… 010

1.3?? 研究?jī)?nèi)容與思路 …………………………………………… 011

1.3.1?? 研究?jī)?nèi)容 …………………………………………… 011

1.3.2?? 技術(shù)路線圖 ………………………………………… 012

第 2 章?? 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

2.1?? 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 ……………………………………………… 017

2.1.1?? 理論概述 …………………………………………… 017

2.1.2?? Bass 模型基本原理 ………………………………… 018

2.1.3?? Bass 模型演變方向 ………………………………… 023

2.2?? 產(chǎn)品生命周期理論………………………………………… 030

2.2.1?? 理論概述 …………………………………………… 030

2.2.2?? PLC 階段特征 ……………………………………… 031

2.2.3?? PLC 預(yù)測(cè) …………………………………………… 032

2.3?? 網(wǎng)絡(luò)口碑理論……………………………………………… 034

2.3.1?? 理論概述 …………………………………………… 034

2.3.2?? 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究 ………………………………… 035

2.3.3?? 網(wǎng)絡(luò)口碑影響研究 ………………………………… 036

2.4?? 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀……………………………………… 038

2.4.1?? Bass 模型應(yīng)用 ……………………………………… 038

2.4.2?? 創(chuàng)新擴(kuò)散與電影 …………………………………… 039

2.4.3?? 品牌與產(chǎn)品擴(kuò)散 …………………………………… 041

2.4.4?? 口碑與產(chǎn)品擴(kuò)散 …………………………………… 042

2.4.5?? 季節(jié)性與產(chǎn)品擴(kuò)散 ………………………………… 042

2.4.6?? Bass 模型與競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散 ……………………………… 044

2.5?? 理論啟示與文獻(xiàn)評(píng)述……………………………………… 046

2.6?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 050

第 3 章?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的概念提出

3.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的概念 ……………………………………… 053

3.1.1?? 電影的復(fù)合屬性 …………………………………… 053

3.1.2?? 創(chuàng)新擴(kuò)散的多元流派 ……………………………… 058

3.1.3?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的提出 ……………………………… 062

3.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散與相關(guān)概念對(duì)比…………………………… 066

3.2.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散與電影擴(kuò)散 ………………………… 066

3.2.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散與電影傳播 ………………………… 067

3.2.3?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散與電影營(yíng)銷(xiāo) ………………………… 068

3.2.4?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散與電影票房 ………………………… 069

3.3?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的屬性……………………………………… 070

3.3.1?? 系統(tǒng)性 ……………………………………………… 070

3.3.2?? 動(dòng)態(tài)性 ……………………………………………… 071

3.3.3?? 網(wǎng)絡(luò)性 ……………………………………………… 071

3.3.4?? 方向性 ……………………………………………… 072

3.3.5?? 不確定性 …………………………………………… 073

3.4?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 075

第 4 章?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的主體研究

4.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的供求分析 ………………………………… 079

4.1.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散中的供求關(guān)系 ……………………… 079

4.1.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散中的供給者 ………………………… 082

4.1.3?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散中的需求者 ………………………… 084

4.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的要素分析………………………………… 090

4.2.1?? 要素體系 …………………………………………… 090

4.2.2?? 擴(kuò)散本體 …………………………………………… 092

4.2.3?? 擴(kuò)散渠道 …………………………………………… 093

4.2.4?? 擴(kuò)散周期 …………………………………………… 094

4.2.5?? 擴(kuò)散環(huán)境 …………………………………………… 095

4.3?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 096

第 5 章?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的過(guò)程研究

5.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的微觀過(guò)程 ………………………………… 101

5.1.1?? 知曉階段 …………………………………………… 102

5.1.2?? 興趣階段 …………………………………………… 103

5.1.3?? 決策階段 …………………………………………… 105

5.1.4?? 行動(dòng)階段 …………………………………………… 107

5.1.5?? 反饋階段 …………………………………………… 108

5.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的宏觀過(guò)程………………………………… 111

5.2.1?? 宏觀過(guò)程的階段劃分 ……………………………… 111

5.2.2?? 宏觀過(guò)程的動(dòng)力分析 ……………………………… 116

5.3?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 128

第 6 章?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的影響因素

6.1?? 創(chuàng)新擴(kuò)散相關(guān)因素 ………………………………………… 133

6.1.1?? 相對(duì)優(yōu)勢(shì) …………………………………………… 134

6.1.2?? 兼容性 ……………………………………………… 135

6.1.3?? 復(fù)雜性 ……………………………………………… 136

6.2?? 電影制片階段相關(guān)因素…………………………………… 138

6.2.1?? 類(lèi)型 ………………………………………………… 138

6.2.2?? 主創(chuàng) ………………………………………………… 139

6.2.3?? 續(xù)集 ………………………………………………… 140

6.3?? 電影發(fā)行階段相關(guān)因素…………………………………… 141

6.3.1?? 成本 ………………………………………………… 141

6.3.2?? 排片 ………………………………………………… 142

6.3.3?? 獎(jiǎng)項(xiàng) ………………………………………………… 143

6.4?? 電影放映階段相關(guān)因素…………………………………… 145

6.4.1?? 檔期 ………………………………………………… 145

6.4.2?? 口碑 ………………………………………………… 146

6.4.3?? 銀幕數(shù)量 …………………………………………… 146

6.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 148

第 7 章?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的研究方法

7.1?? BASS 模型適用性分析 …………………………………… 154

7.1.1?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154

7.1.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散符合 Bass 模型的建構(gòu)思路 ………… 156

7.1.3?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散符合 Bass 模型的數(shù)據(jù)要求 ………… 157

7.2?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的特殊性…………………………………… 159

7.2.1?? 續(xù)集電影呈現(xiàn)不同的擴(kuò)散本體特征 ……………… 159

7.2.2?? 網(wǎng)絡(luò)口碑成為影響擴(kuò)散渠道的重要因素 ………… 160

7.2.3?? 日趨變短的擴(kuò)散周期內(nèi)需求波動(dòng)性明顯 ………… 162

7.2.4?? 檔期內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)成為擴(kuò)散環(huán)境的常態(tài) ………… 163

7.3?? 面向電影市場(chǎng)擴(kuò)散的 Bass 模型改進(jìn)角度 ……………… 165

7.3.1?? Bass 模型改進(jìn)的現(xiàn)有思路 ………………………… 165

7.3.2?? 基于電影市場(chǎng)擴(kuò)散要素體系的 Bass 模型改進(jìn)思路 167

7.4?? 電影市場(chǎng)擴(kuò)散的基礎(chǔ)實(shí)證模型構(gòu)建……………………… 171

7.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 175

第 8 章?? 品牌效應(yīng)下電影市場(chǎng)擴(kuò)散的實(shí)證研究

8.1?? 問(wèn)題描述 …………………………………………………… 179

8.2?? 模型構(gòu)建…………………………………………………… 181

8.3?? 性質(zhì)分析…………………………………………………… 184

8.3.1?? 峰值時(shí)間 …………………………………………… 185

8.3.2?? 峰值票房 …………………………………………… 185

8.3.3?? 峰值總票房 ………………………………………… 186

8.3.4?? 總票房 ……………………………………………… 187

8.4?? 實(shí)證分析…………………………………………………… 189

8.4.1?? 回歸模型建立 ……………………………………… 189

8.4.2?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源 ……………………………… 190

8.4.3?? 實(shí)證結(jié)果分析 ……………………………………… 192

8.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 200

第 9 章?? 口碑效應(yīng)下電影市場(chǎng)擴(kuò)散的實(shí)證研究

9.1?? 問(wèn)題描述 …………………………………………………… 205

9.2?? 模型構(gòu)建…………………………………………………… 207

9.2.1?? 口碑規(guī)模效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 207

9.2.2?? 口碑比例效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 208

9.2.3?? 雙口碑效應(yīng)下模型改進(jìn) …………………………… 209

9.3?? 性質(zhì)分析…………………………………………………… 211

9.3.1?? 峰值時(shí)間 …………………………………………… 211

9.3.2?? 峰值票房 …………………………………………… 213

9.3.3?? 峰值總票房 ………………………………………… 213

9.3.4?? 總票房 ……………………………………………… 214

9.4?? 實(shí)證分析…………………………………………………… 216

9.4.1?? 回歸模型建立 ……………………………………… 216

9.4.2?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源 ……………………………… 218

9.4.3?? 實(shí)證結(jié)果分析 ……………………………………… 218

9.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 228

第 10 章?? 季節(jié)效應(yīng)下電影市場(chǎng)擴(kuò)散的實(shí)證研究

10.1?? 問(wèn)題描述 ………………………………………………… 233

10.2?? 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 235

10.3?? 實(shí)證分析 ………………………………………………… 239

10.3.1?? 數(shù)據(jù)來(lái)源與估計(jì)方法 …………………………… 239

10.3.2?? 實(shí)證結(jié)果分析 …………………………………… 239

10.4?? 本章小結(jié) ………………………………………………… 249

第 11 章?? 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)下電影市場(chǎng)擴(kuò)散的實(shí)證研究

11.1?? 問(wèn)題描述…………………………………………………… 253

11.2?? 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 255

11.2.1?? 兩部電影同時(shí)上映的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散模型 …………… 255

11.2.2?? n 部電影同時(shí)上映的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散模型……………… 256

11.2.3?? n 部電影先后上映的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散模型……………… 257

11.3?? 穩(wěn)定性分析 ……………………………………………… 259

11.4?? 仿真分析 ………………………………………………… 263

11.4.1?? 兩電影同時(shí)上映模型的仿真分析 ……………… 263

11.4.2?? 兩部電影間隔上映模型的仿真分析 …………… 265

11.5?? 實(shí)證分析 ………………………………………………… 270

11.5.1?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源 …………………………… 270

11.5.2?? 回歸模型與估計(jì)方法 …………………………… 271

11.5.3?? 實(shí)證結(jié)果分析 …………………………………… 272

11.6?? 本章小結(jié) ………………………………………………… 279

第 12 章?? 結(jié)論與展望

12.1?? 研究結(jié)論 ………………………………………………… 283

12.2?? 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn) ……………………………………………… 288

12.3?? 實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值 …………………………………………… 291

12.4?? 不足與展望 ……………………………………………… 294

12.4.1?? 研究不足 ………………………………………… 294

12.4.2?? 研究展望 ………………………………………… 295

參考文獻(xiàn) ……………………………………………… 297

附?? 錄 ………………………………………………… 319