馬拉松藍(lán)皮書：中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020-2021）

定　價(jià)：￥168.00

作　者：	楊建榮，楊占東，王盼，董美，馬傳業(yè) 著
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：	馬拉松藍(lán)皮書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520189996	出版時(shí)間：	2021-11-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書由北京體育大學(xué)組織撰寫，通過馬拉松賽事贊助市場(chǎng)評(píng)價(jià)模型及指標(biāo)體系，構(gòu)建贊助市場(chǎng)狀況、賽事價(jià)值、贊助效果一級(jí)指標(biāo)，圍繞2019～2020年馬拉松賽事贊助市場(chǎng)，給出評(píng)價(jià)模型，并對(duì)2019~2020年上海、北京等五個(gè)馬拉松贊助認(rèn)知市場(chǎng)進(jìn)行分析并提出對(duì)策建議。同時(shí)考慮到2020年新冠疫情對(duì)體育賽事的重大影響，本書也對(duì)疫情影響下線下及線上馬拉松贊助市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，或?qū)⑼苿?dòng)中國馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

　　楊建榮，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員。研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)、體育賽事、體育投融資。參與北京2022冬奧組委組織的冬奧遺產(chǎn)報(bào)告等多項(xiàng)國家課題及省部級(jí)課題。在國內(nèi)外公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。

圖書目錄

Ⅰ 總報(bào)告
1中國馬拉松賽事與贊助市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告　楊建榮／001
一馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀／002
二馬拉松賽事及贊助市場(chǎng)現(xiàn)狀分析／009
三中國馬拉松產(chǎn)業(yè)及賽事贊助市場(chǎng)趨勢(shì)與展望／011
Ⅱ 指數(shù)評(píng)價(jià)篇
22020年馬拉松賽事贊助商股票指數(shù)研究　馬傳業(yè)　楊建榮／013
Ⅲ 專題篇
3新冠肺炎疫情下我國馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及模式研究　王盼　陳梅／030
4中國馬拉松贊助市場(chǎng)的企業(yè)分析與比較　馬傳業(yè)　楊建榮／046
5中國馬拉松賽事區(qū)域分布特征研究　吳特／063
Ⅳ區(qū)域篇
6廈門馬拉松賽事市場(chǎng)分析　馬傳業(yè)　楊建榮／077
7上海馬拉松賽事市場(chǎng)分析　沈愷　楊建榮／092
8新冠肺炎疫情沖擊下上海馬拉松網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征
——基于百度指數(shù)的實(shí)證研究　楊占東　王微／108
9廣州馬拉松及其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究　王雁行　楊建榮／124
10成都馬拉松的價(jià)值分析　劉盼盼　楊建榮／141
112020南京馬拉松賽事價(jià)值分析　陳有利　楊建榮／156
12太原國際馬拉松商業(yè)發(fā)展探究　王鈺　楊建榮／171
13西安馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)鏈分析　袁偉　楊建榮／185
14新冠肺炎疫情下北京馬拉松賽事重啟面臨的挑戰(zhàn)分析　王盼　李唯實(shí)　陳思泉／200
Ⅴ 案例及借鑒篇
15東京馬拉松發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對(duì)北京馬拉松的啟示　楊占東　梅雪／218
16馬拉松相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)分析　董美／237
17基于贊助品牌打造的馬拉松營銷　董美／250
18馬拉松文化與城市文化、贊助的融合分析　董美／263
Ⅵ 附錄
192020～2021年中國部分馬拉松賽大事記　王雁行整理／275
Abstract／282
Contents／284