短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	楊闖世著
出版社：	中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504691972	出版時(shí)間：	2021-11-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	152	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　根據(jù)巨量引擎2020年11月發(fā)布的《2020抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》顯示，截至2020年10月，抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)正式突破500萬(wàn)，匯聚了國(guó)內(nèi)外ZM品牌及中小企業(yè)及商家，企業(yè)號(hào)粉絲總量已經(jīng)達(dá)到了300億。隨著企業(yè)線上化、數(shù)字化加速發(fā)展，短視頻不但成為品牌營(yíng)銷(xiāo)、推廣銷(xiāo)售的重要策略，更承擔(dān)起企業(yè)私域流量資產(chǎn)沉淀的作用，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)的Z大化。本書(shū)從短視頻企業(yè)號(hào)的價(jià)值解讀切入幫助企業(yè)和商家深度理解運(yùn)營(yíng)短視頻企業(yè)號(hào)的底層邏輯，接著從賽道選擇、選品邏輯、內(nèi)容策略、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道引流、短視頻+直播、用戶運(yùn)營(yíng)7個(gè)角度幫助企業(yè)和商家深度掌握短視頻企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售帶貨的雙重收益。

作者簡(jiǎn)介

　　楊闖世成都沙漠魚(yú)農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)金融中心特邀導(dǎo)師。第五屆“互聯(lián)網(wǎng)+”學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專家評(píng)委。 2017年度全國(guó)優(yōu)秀中小企業(yè)家。

圖書(shū)目錄

第一章短視頻企業(yè)號(hào)：
5G 時(shí)代的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
1?? 短視頻企業(yè)號(hào)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地 / 2
2?? 短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)背后的用戶心理 / 5
3?? SICAS消費(fèi)者行為模型 / 9
4?? 短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的六大誤區(qū) / 16
5?? 短視頻企業(yè)號(hào)需要一個(gè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) / 20

第二章建立陣地：
短視頻企業(yè)號(hào)的定位與設(shè)計(jì)
1?? 平臺(tái)定位：找到一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng) / 26
2?? 類(lèi)型定位：以用戶需求為目標(biāo)思考變現(xiàn) / 32
3?? 對(duì)標(biāo)定位：掃描同類(lèi)賬號(hào)，找到標(biāo)桿 / 36
4?? 用戶定位：平臺(tái)切入，產(chǎn)品鎖定 / 39
5?? 優(yōu)勢(shì)定位：發(fā)掘企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的優(yōu)勢(shì) / 42
6?? 人設(shè)定位：找到合適的人設(shè)標(biāo)簽 / 46
7?? 垂直定位：精準(zhǔn)且專注地創(chuàng)作視頻 / 51

第三章選品邏輯：
爆紅基因決定產(chǎn)品流量
1?? 選品邏輯一：可以用視頻展示 / 56
2?? 選品邏輯二：受眾廣泛 / 59
3?? 選品邏輯三：性價(jià)比高、有實(shí)用價(jià)值 / 63
4?? 選品邏輯四：新奇、有趣 / 67
5?? 選品邏輯五：應(yīng)季、有亮點(diǎn) / 70
6?? 選品邏輯六：有社交屬性 / 74
7?? 選品邏輯七：供應(yīng)鏈有保障 / 78

第四章內(nèi)容策略：
爆款短視頻的策劃與制作
1?? 以產(chǎn)品為中心策劃內(nèi)容 / 84
2?? 爆款基因：有趣味，有價(jià)值，有“顏值” / 87
3?? 為產(chǎn)品創(chuàng)作一個(gè)動(dòng)人的故事 / 92
4?? 短視頻腳本的策劃與撰寫(xiě) / 98
5?? 爆款標(biāo)題的設(shè)計(jì)法則 / 105
6?? 豎屏視頻的拍攝和制作技巧 / 111
7?? 短視頻的封面盡可能清晰明亮 / 116
8?? 黃金3秒：音樂(lè)、畫(huà)面和文案 / 119
9?? 盡量縮短短視頻的時(shí)長(zhǎng) / 124

第五章內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：
從 0 到 1 啟動(dòng)第一撥流量
1?? 短視頻流量的KPI / 130
2?? 短視頻平臺(tái)的推薦邏輯 / 135
3?? 上傳及發(fā)布短視頻的策略 / 139
4?? 標(biāo)簽管理：多元化標(biāo)簽，占領(lǐng)用戶的搜索詞 / 146
5?? 定時(shí)更新，獲取流量黏度 / 149
6?? 落地承接：帶貨鏈接+優(yōu)惠展示 / 153
7?? 利用資源引導(dǎo)第一撥流量 / 156
8?? 流量升級(jí)：不斷地測(cè)試、分析、迭代 / 159

第六章渠道引流：
公域 + 商域，引爆百萬(wàn)流量
1?? 單平臺(tái)切入，聚焦火力引爆傳播 / 164
2?? 布局全渠道引流，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播 / 167
3?? 公域引流：充分利用平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)功能 / 171
4?? 商域引流：KOL的類(lèi)型與選擇 / 176
5?? 金字塔KOL矩陣：頭部KOL背書(shū)+腰部
KOL成交+底部KOL擴(kuò)散 / 181
6?? 激發(fā)KOL互動(dòng)、參與，帶動(dòng)流量裂變 / 185
7?? 多跟平臺(tái)官方互動(dòng) / 188

第七章短視頻 + 直播：
打造閉環(huán)式流量變現(xiàn)系統(tǒng)
1?? 短視頻帶貨和直播帶貨 / 194
2?? “短視頻+直播”組合營(yíng)銷(xiāo)策略 / 197
3?? 短視頻“種草”：4W1H方法論 / 200
4?? 直播“拔草”：直播成交策略 / 205
5?? 直播帶貨矩陣，Z大限度引爆銷(xiāo)量 / 209
6?? 供應(yīng)鏈共享：打通短視頻與直播帶貨 / 213

第八章用戶運(yùn)營(yíng)：
強(qiáng)化私域流量，構(gòu)建品牌護(hù)城河
1?? 從流量經(jīng)營(yíng)到用戶長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng) / 220
2?? 打通私域流量轉(zhuǎn)化通道 / 222
3?? 制造用戶裂變的動(dòng)機(jī) / 227
4?? 線上線下聯(lián)動(dòng)趣味玩法，吸引用戶打卡 / 230
5?? 利用產(chǎn)品增強(qiáng)私域流量的黏性 / 234
6?? 用戶運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)：升級(jí)版的CRM / 238