跨國公司在華營銷史話：清末-中華民國

　　20世紀(jì)是跨國公司優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的時代，21世紀(jì)將是跨國公司主宰優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)?？鐕究刂苾?yōu)選70%的海外直接投資和50%以上的商品出口，控制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、核心技術(shù)和商業(yè)模式，并極大程度上決定競爭的游戲規(guī)律和發(fā)展趨勢。中國入世后本土企業(yè)很重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)——適應(yīng)——創(chuàng)新。因此，解讀跨國公司十分必要和重要。《跨國公司在華營銷史話》（清末——中華民國）一書通過研究清朝末年至中華民國時期外國跨國公司在中國營銷實踐的案例，重點歸納總結(jié)其對今天中國本土企業(yè)的營銷啟示。本書按照外國跨國公司在華營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略等這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學(xué)學(xué)科的體系完整性和系統(tǒng)性。案例均為真實案例。

　　張曉霞，女，云南師范大學(xué)教授、學(xué)術(shù)碩士研究生、教育管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師。目前研究方向主要為：中小學(xué)校安全管理、中小學(xué)校教學(xué)質(zhì)量改進(jìn)等；系中國教育管理學(xué)會理事、中國教育管理專業(yè)委員會理事。曾主持和參與完成多項重量、省部級、地廳級以及橫向項目；出版著作和教材多部；在國內(nèi)外公開刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文80多篇，因而具備撰寫書籍與出版書籍的能力。寧德煌，昆明理工大學(xué)教師，MBA碩士生導(dǎo)師。曾出版圖書20多種。