跨國(guó)公司在華營(yíng)銷史話：清末-中華民國(guó)

　　20世紀(jì)是跨國(guó)公司優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，21世紀(jì)將是跨國(guó)公司主宰優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。跨國(guó)公司控制優(yōu)選70%的海外直接投資和50%以上的商品出口，控制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、核心技術(shù)和商業(yè)模式，并極大程度上決定競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)入世后本土企業(yè)很重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)——適應(yīng)——?jiǎng)?chuàng)新。因此，解讀跨國(guó)公司十分必要和重要?！犊鐕?guó)公司在華營(yíng)銷史話》（清末——中華民國(guó)）一書通過(guò)研究清朝末年至中華民國(guó)時(shí)期外國(guó)跨國(guó)公司在中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐的案例，重點(diǎn)歸納總結(jié)其對(duì)今天中國(guó)本土企業(yè)的營(yíng)銷啟示。本書按照外國(guó)跨國(guó)公司在華營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略等這樣一個(gè)體系來(lái)編寫，尊重了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科的體系完整性和系統(tǒng)性。案例均為真實(shí)案例。

　　張曉霞，女，云南師范大學(xué)教授、學(xué)術(shù)碩士研究生、教育管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師。目前研究方向主要為：中小學(xué)校安全管理、中小學(xué)校教學(xué)質(zhì)量改進(jìn)等；系中國(guó)教育管理學(xué)會(huì)理事、中國(guó)教育管理專業(yè)委員會(huì)理事。曾主持和參與完成多項(xiàng)重量、省部級(jí)、地廳級(jí)以及橫向項(xiàng)目；出版著作和教材多部；在國(guó)內(nèi)外公開(kāi)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文80多篇，因而具備撰寫書籍與出版書籍的能力。寧德煌，昆明理工大學(xué)教師，MBA碩士生導(dǎo)師。曾出版圖書20多種。