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內(nèi)容簡介

　　數(shù)字媒介下的廣告以其創(chuàng)造性思維打破了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限，促進(jìn)了新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。本書就數(shù)字媒介下的廣告創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，全書共分為五章，包括數(shù)字廣告媒介、數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意策劃、網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意以及中國風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)。本書論述嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰，內(nèi)容豐富新穎，既可為從事廣告設(shè)計(jì)的研究人員提供參考，也可供高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)本科生、研究生及教師參考使用。

作者簡介

　　張陽，魯迅美術(shù)學(xué)院中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)學(xué)院副院長，副教授、碩上研究生導(dǎo)師，中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)委員。2021作品獲A`DesignAward國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、視覺設(shè)計(jì)類銀獎(jiǎng)；2019作品入選第十二屆全國美展；2018中國之星藝術(shù)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)字體類銅獎(jiǎng)；2011中國之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)海報(bào)類金獎(jiǎng)；第五屆中國元素國際創(chuàng)意大賽圖形類銅獎(jiǎng)；連續(xù)十屆全球時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。出版專著《招貼設(shè)計(jì)與思維》，編著教材《基于圖形語言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》。

圖書目錄

第一章數(shù)字廣告媒介
第一節(jié) 數(shù)字媒介及其特點(diǎn)
第二節(jié) 數(shù)字媒介的分類
第三節(jié) 數(shù)字媒介時(shí)代信息分類方式的轉(zhuǎn)變
第二章數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 數(shù)字廣告的文案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)字廣告的視覺設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)字廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)
第三章廣告創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本角度
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)
第四章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策略策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的創(chuàng)意
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五章中國風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文化元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 自然環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 中國元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 人文環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
參考文獻(xiàn)