廣告戰(zhàn)略：文案、創(chuàng)意與傳播

定　價：￥56.00

作　者：	葉軍著
出版社：	中國書籍出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787506885423	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是作者基于自身對廣告的深入了解，以及自身豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，精心打磨而成。本書從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，向讀者介紹了廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)、廣告文案寫作的秘訣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略以及廣告?zhèn)鞑サ母鞣N方式等。本書的目的十分明確，那就是讓廣大讀者能夠?qū)懗雒罟P生花的廣告文案，具有別出心裁的創(chuàng)意靈感，掌握有效的廣告?zhèn)鞑シ绞?，最終成為優(yōu)秀的廣告人。

作者簡介

　　葉軍，碩士，現(xiàn)任副教授，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著深入研究?！鞍b藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主持人，省級精品在線開放課程“圖形創(chuàng)意”主持人。

圖書目錄

第1章理論初探：關(guān)于廣告的那些事
1.1 什么是廣告？
1.2 扒一扒廣告的發(fā)展史
1.3 廣告文案分為哪些類型呢？
1.4 必須掌握的廣告文案結(jié)構(gòu)
1.5 細(xì)數(shù)那些常見的廣告文案體裁
1.6 玩轉(zhuǎn)廣告，你需要具備這些素養(yǎng)
第2章厚積薄發(fā)：廣告創(chuàng)作的必要積累
2.1 有的放矢：找準(zhǔn)廣告定位
2.2 立足基礎(chǔ)：不得不知的廣告創(chuàng)作原則
2.3 有備而戰(zhàn)：文案創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作
2.4 投其所好：不同的廣告訴求方法
第3章引爆文案：廣告文案的撰寫秘訣
3.1 先聲奪人：打造你的廣告口號
3.2 抓住眼球：標(biāo)題是制勝的關(guān)鍵
3.3 妙筆生花：寫出觸動人心的廣告正文
3.4 別具匠心：和諧悅目的版面編排
3.5 畫龍點(diǎn)睛：營造視覺沖擊力
第4章出奇制勝：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
4.1 適度夸張
4.2 對比襯托
4.3 比喻象征
4.4 擬人處理
4.5 寓褒于貶
4.6 以小見大
第5章廣而告之：廣告?zhèn)鞑サ囊c(diǎn)須知
5.1 概念先行，理清廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
5.2 知己知彼，分析受眾對象
5.3 實(shí)戰(zhàn)演練，掌握傳播模式
5.4 機(jī)不可失，抓住傳播時機(jī)
第6章各顯神通：不同傳播方式的廣告
6.1 平面廣告——二維空間的視覺傳達(dá)
6.2 電視廣告——有聲有色的視聽盛宴
6.3 廣播廣告——調(diào)動聽覺感官，任你盡情想象
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告——常變常新，引領(lǐng)時尚潮流
6.5 戶外廣告——是廣告，也是裝飾
第7章因勢利導(dǎo)：不同傳播目的的廣告
7.1 營利至上——商業(yè)廣告
7.2 追求品質(zhì)——文化廣告
7.3 正向指引——公益廣告
參考文獻(xiàn)